Calvin Klein a lansat primul capitol al campaniei denim pentru toamna 2026, Feel the Fit, având-o în prim-plan pe Tate McRae. Cântăreața nominalizată la Grammy și dansatoare profesionistă aduce mișcare, senzualitate și o energie contemporană într-o campanie construită în jurul încrederii pe care o oferă perechea de jeans potrivită.
Regizată și fotografiată de Carlijn Jacobs, campania o urmărește pe McRae în contexte familiare, transformând momentele cotidiene într-o coregrafie a mișcării și atitudinii. Calvin Klein folosește expresivitatea fizică a artistei pentru a evidenția relația dintre croială, confort și încredere. Coregrafia este semnată de Sergio Reis, iar coloana sonoră este asigurată de piesa Groove Is in the Heart, lansată de Deee-Lite în 1990, o referință evidentă la estetica anilor ’90 a casei, reinterpretată într-o manieră contemporană.
„Am fost întotdeauna o admiratoare a jeansilor Calvin Klein. Fiecare model are propria personalitate, dar toate îți oferă aceeași încredere incontestabilă”, a declarat McRae. „Această campanie este despre momentul în care îți pui perechea preferată de jeans și totul se potrivește perfect. Mi-a plăcut să pot să mă mișc, să dansez și să-mi aduc propria energie în fiecare ținută.”
Pentru toamna 2026, colecția introduce mai multe siluete noi, printre care Low Rise Baggy Jean, prezentat într-o nuanță închisă, și High Rise Loose Jean, cu talie înaltă și o croială alungită și relaxată, în indigo. Brandul readuce și ’90s Straight Jean, disponibil în albastru autentic și în tonuri sezoniere prespălate. Împreună, modelele reinterpretează câteva dintre codurile denimului Calvin Klein, adaptându-le unei noi generații.
Alegerea lui McRae este strâns legată de accentul pus pe mișcare. Înainte de a deveni cunoscută ca artistă pop, aceasta s-a format și a concurat ca dansatoare, experiență care continuă să îi definească stilul de performance. Prezența sa oferă campaniei o dimensiune fizică, transformând simplul gest de a îmbrăca o pereche de jeans într-o expresie a felului în care hainele pot influența postura, atitudinea și modul de exprimare personală.
„Denimul a fost întotdeauna în centrul Calvin Klein, contribuind la definirea perspectivei noastre asupra încrederii, senzualității și exprimării de sine”, a declarat David Savman, Global Brand President al Calvin Klein. Potrivit acestuia, Feel the Fit aduce tradiția denimului Calvin Klein în fața unei noi generații, păstrând în același timp o perspectivă contemporană.
Campania a fost lansată la nivel global pe 25 august, în magazinele Calvin Klein, pe platformele digitale ale brandului, în social media și prin publicitate outdoor. Componenta digitală îi va invita, de asemenea, pe creatori să recreeze coregrafia lui McRae, extinzând ideea centrală a campaniei dincolo de imaginile originale. Feel the Fit va continua în următoarele săptămâni prin noi capitole, având în prim-plan și alte personalități internaționale.
