Tommy Hilfiger și-a prezentat campania pentru toamna 2025, reunind două figuri care unesc generații de stil și influență culturală: actorul Nicholas Hoult și supermodelul Claudia Schiffer. Intitulată The Hilfiger Racing Club, noua campanie a fost surprinsă de Glen Luchford și se inspiră din epoca de aur a motorsportului pentru a reinterpreta estetica clasică preppy a brandului, adăugându-i o notă de sfidare, dinamism și libertate.
În centrul lansării se află întâlnirea a două celebrități din lumi diferite. Hoult, cunoscut pentru rolurile sale din film și televiziune, aduce nu doar notorietate, ci și o conexiune personală cu lumea curselor. Pilot instruit și pasionat de motorsportul vintage, el întruchipează spiritul campaniei, bazat pe precizie și performanță. Ușurința cu care se așază la volan se reflectă într-o garderobă ce reînvie codurile preppy, dar cu energia circuitului de curse. „Există tradiție, dar este plină de viață și de un sentiment de distracție”, a spus Hoult despre colecție, aliniindu-se la viziunea Hilfiger de a face preppy-ul relevant în prezent.
În contrast, Claudia Schiffer aduce un contrapunct de glamour atemporal. Puține modele au definit moda în felul în care a făcut-o ea, iar prezența sa conferă imaginilor acel rafinament rece și elegant care i-a marcat cariera în era supermodelelor. În contextul The Hilfiger Racing Club, ea devine o muză a luxului și eleganței, calități care rezonează atât cu spectacolul motorsportului, cât și cu moda de înaltă clasă. Implicarea lui Schiffer leagă campania de o linie stilistică aspirațională și durabilă, reamintind publicului că reinventarea este cu atât mai puternică atunci când are rădăcini în moștenire.
Campania marchează și debutul noii declarații creative Hilfiger: „You’re Invited, No RSVP Required”. Mai mult decât un slogan, ea semnalează un angajament de a democratiza stilul, păstrând în același timp spiritul exclusivității. Conceptul reflectă nu doar hainele, ci și modul în care brandul se raportează la public, fiind o invitație globală prin experiențe imersive, colaborări și evenimente inspirate de curse, menite să aducă moda în dialog cu cultura contemporană.
Pentru Hilfiger, a cărui carieră a fost definită de îmbinarea tradiției cu spiritul rebel, campania este o continuare a unui experiment de patru decenii. „Reimaginarea preppy-ului a fost întotdeauna în centrul viziunii mele creative”, a spus acesta, subliniind că noul capitol deschide o eră pentru brand. Iar Hoult și Schiffer sunt ambasadori care întruchipează această filozofie: unul, un talent contemporan ghidat de o pasiune personală pentru tematica campaniei; celălalt, un simbol al glamourului durabil al modei, a cărei relevanță se resimte dincolo de generații.
Alegerea lui Hoult și Schiffer evidențiază și capacitatea brandului de a naviga peisajul în schimbare al celebrităților în modă. Dacă altădată supermodelele dominau scena, astăzi actorii și artiștii împart lumina reflectoarelor; iar aducerea celor doi împreună sugerează recunoașterea de către Hilfiger a faptului că influența culturală modernă nu este liniară, ci stratificată. Tocmai această interacțiune între trecut și prezent, tradiție și inovație, transformă The Hilfiger Racing Club într-o declarație mai amplă decât o simplă campanie de sezon.
