Gucci a lansat Primavera, campania dedicată colecției Fall/Winter 2026 și un nou capitol în direcția creativă a casei italiene sub conducerea lui Demna. Construită în jurul ideilor de iubire, renaștere și transformare, campania reunește zece personalități din modă, muzică, film și sport, printre care Kate Moss, Tom Brady, Shawn Mendes, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Rico Nasty și Tarzzan, alături de ambasadorii globali ai casei Gucci, Xiao Zhan, Jin și NINGNING.
Titlul campaniei provine din cuvântul italian care semnifică primăvară și este folosit ca metaforă pentru schimbare și noi începuturi. În această campanie, Gucci plasează conexiunea umană în centrul proiectului. Seria de portrete, care este realizată de Michal Chelbin, preia limbajul picturii renascentiste prin compoziții atent construite, poziții elaborate și interioare bogat scenografiate, care conferă imaginilor caracterul unor portrete clasice reinterpretate în prezent.
Printre cele mai cunoscute personalități ale campaniei se numără Tom Brady, a cărui apariție continuă relația sa recentă cu Gucci sub direcția lui Demna. Fostul quarterback al NFL și-a făcut debutul pe podium pentru Gucci la prezentarea Cruise 2027, desfășurată la New York la începutul acestui an, iar acum apare în campania Fall/Winter 2026 purtând piese din colecție centrate pe piele. Shawn Mendes face, de asemenea, parte din seria de portrete, alături de o nouă generație de artiști și performeri care reflectă caracterul tot mai internațional al casei.
Kate Moss ocupă un rol distinct în campanie, apărând într-un scurtmetraj regizat de Johan Renck. Acțiunea se desfășoară într-o încăpere plină de străini, unde distanța inițială dintre personaje se transformă treptat într-o apropiere, acestea ajungând să danseze împreună. Moss interpretează prin playback piesa Wicked Game, în versiunea lui Chris Isaak, într-o abordare cinematografică a tensiunii emoționale care însoțește începutul unei relații.
În noua campanie este prezentată colecția Fall/Winter 2026, prezentată de Demna în cadrul primei sale prezentări Gucci. Designerul propune un nou vocabular de siluete, texturi și materiale, descris de casă prin ideea de lejeritate și naturalețe, explorată prin diferite forme de vestimentație. Colecția păstrează totodată legătura Gucci cu senzualitatea, croitoria și siluetele care urmăresc linia corpului, introducând în același timp o abordare mai controlată a identității vizuale a casei.
Prin Primavera, Gucci propune o interpretare mai intimă a propriei identități. Estetica Renașterii, personalitățile contemporane și limbajul emoțional al cinematografiei se întâlnesc într-o campanie care prezintă noua colecție ca pe începutul unei noi etape creative pentru Gucci.
