Lancôme a lansat I’m Fine, o inițiativă globală menită să încurajeze femeile să vorbească mai deschis despre sănătatea lor mintală și să recunoască primele semne ale anxietății și depresiei. Programul reunește campanii de conștientizare și resurse online care le ajută pe femei să își înțeleagă starea emoțională și să solicite sprijin atunci când au nevoie.
Inițiativa a fost lansată în urma unui studiu realizat de Ipsos pentru Lancôme în 2025 și 2026, care evidențiază cât de des femeile își ascund adevăratele sentimente. Potrivit rezultatelor, 80% dintre femei au spus „Sunt bine” chiar și atunci când nu se simțeau astfel, în timp ce 72% regretă că și-au ascuns starea emoțională. Peste 60% afirmă că le este greu să vorbească deschis despre sănătatea mintală, procent mai mare decât în cazul celor care întâmpină dificultăți atunci când discută despre fertilitate sau menopauză.
Cercetarea evidențiază și presiunile cu care femeile se pot confrunta în diferite etape ale vieții, de la distribuirea inegală a responsabilităților casnice și încărcătura mentală asociată acestora până la schimbările fiziologice din perioada de după naștere și la menopauză. Dintre motivele pentru care aleg să își păstreze sentimentele pentru ele, 52% spun că nu vor să îi împovăreze pe ceilalți, iar 38% consideră că ar trebui să facă față singure dificultăților.
Prin I’m Fine, Lancôme își propune să faciliteze aceste conversații și să încurajeze femeile să caute sprijin înainte ca problemele cu care se confruntă să devină copleșitoare. Campania le reunește pe ambasadoarele brandului Demi Moore, Christy Turlington, Zoë Saldaña și Vanessa Kirby, care își împărtășesc experiențele personale pentru a contribui la combaterea stigmatului asociat sănătății mintale.
Programul include și o platformă online dedicată, IMFINE.COM, care oferă acces gratuit și confidențial la două instrumente de autoevaluare validate clinic: GAD-7, pentru anxietate, și PHQ-8, pentru depresie. Chestionarele sunt concepute pentru a ajuta utilizatorii să identifice posibile semne de îngrijorare, însă nu reprezintă instrumente de diagnostic. Platforma pune la dispoziție și materiale educaționale și mărturii personale, care le ajută pe femei să își analizeze propriile experiențe și să intre în contact cu alte persoane.
„Frumusețea nu ține doar de felul în care arătăm, ci este profund legată de felul în care ne simțim, de modul în care relaționăm și de felul în care ne susținem reciproc. Într-o lume care încearcă adesea să le reducă femeilor vocea la tăcere, trebuie să acționăm”, a declarat Vania Lacascade, președinta globală Lancôme.
Inițiativa beneficiază de sprijinul unor organizații non-profit din mai multe piețe, printre care HealthyWomen în Statele Unite, Mental Health Innovations în Regatul Unit, Telefono Amico în Italia și Psycom în Franța.
Lansarea a avut loc în octombrie 2026, în Statele Unite, Canada, Mexic și Europa. Extinderea în Asia de Nord, Emiratele Arabe Unite și Australia este planificată pentru martie 2027. Obiectivul declarat al Lancôme este de a ajuta trei milioane de persoane din întreaga lume să recunoască primele semne ale anxietății și depresiei până în 2030.
