AMAFFI Perfume House l-a numit pe pilotul de Formula 1 George Russell în rolul de Global Brand Ambassador. O dată cu această numire, brandul a lansat o campanie internațională care îmbină motorsportul cu parfumeria haute couture.
Parteneriatul îl poziționează pe Russell în centrul identității globale în evoluție a brandului, prezentându-l ca o figură care reflectă valorile AMAFFI. Cunoscut pentru calmul său în competiții și pentru prezența publică reținută, pilotul britanic devine o expresie modernă a performanței, în acord cu accentul casei pe meșteșug și profunzime emoțională în creația de parfumuri.
„Acest parteneriat a venit natural de la început. Abordarea AMAFFI față de meșteșug—unde fiecare detaliu este gândit și fiecare notă echilibrată cu intenție—a rezonat puternic cu mine. Fie în curse sau în creativitate, urmărești precizia și emoția în egală măsură”, a declarat George Russell.
Campania este fotografiată de Greg Williams și se desfășoară în locații cheie ale AMAFFI la nivel internațional, printre care Londra, New York și Singapore. Imaginile sunt realizate în stil cinematografic și explorează tensiunea dintre mișcare și imobilitate, transformând ideea de performanță într-o narațiune vizuală construită pe concentrare. În colaborarea cu George Russell, AMAFFI prezintă parfumul ca o experiență construită din prezență, precizie și emoție, într-un limbaj comun al controlului și intenției.
În centrul proiectului se află cinci parfumuri din colecția AMAFFI, fiecare ales pentru caracterul său emoțional distinct. În locul unei prezentări convenționale de produs, campania interpretează parfumurile prin atmosferă și gesturi, iar concentrarea, controlul și încrederea în sine devin teme recurente ale seriei.
„George personifică esența AMAFFI—angajamentul neclintit față de excelență, artă și măiestrie. Sensibilitatea și precizia lui reflectă filosofia noastră: de a crea experiențe care durează și emoționează.”, a declarat Didier-Alexandre Ambroise, Managing Director al casei.
Lansarea campaniei coincide cu deschiderea noului flagship AMAFFI din Knightsbridge, Londra, care a fost inaugurat pe 23 aprilie. Acesta este conceput ca un spațiu imersiv ce pune accent pe experiență, design și meșteșug.
