Rolex a inaugurat ceea ce consideră a fi cel mai înalt magazin Rolex din lume. Acesta este situat la 3.020 de metri altitudine pe Muntele Titlis, în centrul Elveției, în cadrul noului complex Titlis Tower. Operat de Bucherer, boutique-ul reprezintă una dintre cele mai spectaculoase și neobișnuite destinații comerciale create vreodată de brand.
Departe de marile artere ale luxului din orașe precum New York City, London sau Paris, noua locație presupune o călătorie care seamănă o aventură alpină. Vizitatorii trebuie să ajungă în stațiunea montană Engelberg, de unde continuă traseul cu mai multe telecabine, inclusiv celebra gondolă rotativă Titlis Rotair, până la ghețarul aflat în vârful muntelui, unde panoramele spectaculoase se deschid asupra Alpilor elvețieni.
Boutique-ul face parte din amplul proiect de transformare al complexului Titlis Tower, conceput de prestigiosul birou de arhitectură Herzog & de Meuron. În loc să demoleze vechiul turn de telecomunicații construit în anii 1980, arhitecții au ales să îl reinventeze, integrând volume contemporane din sticlă și oțel în structura existentă și păstrând, în același timp, caracterul său industrial.
La interior, noul spațiu rămâne fidel codurilor estetice consacrate ale brandului. Piatra naturală, esențele de lemn în tonuri calde și emblematica marmură Verde Alpi definesc atmosfera spațiului. Totuși, adevărata atracție este peisajul exterior care se poate observa prin ferestrele ample și care încadrează ghețarul și crestele alpine, transformând natura într-o extensie firească a showroomului.
Noul magazin este una dintre primele inaugurări importante din cadrul proiectului de dezvoltare Titlis, care va continua până în 2029, atunci când este programată finalizarea noii stații Peak Station. Complexul include, de asemenea, platforma panoramică Horizon Deck și restaurantul Joseph’s Restaurant, transformând zona într-o destinație care îmbină arhitectura contemporană, turismul de lux și retailul exclusivist.
