Florence Pugh a fost numită primul ambasador al noii ere Jaguar, marcând începutul unui parteneriat care reflectă direcția creativă redefinită a constructorului britanic. Actrița britanică, nominalizată la premiile Oscar, devine imaginea unui Jaguar transformat, care își asumă o identitate mai distinctă și o viziune orientată către viitorul luxului contemporan. Pentru campania noului automobil, brandul a colaborat cu celebra fotografă Annie Leibovitz, care a realizat o serie de portrete în care Florence Pugh apare alături de noul grand tourer Type 01.
Campania reunește trei nume cu identități puternice: o actriță recunoscută la nivel internațional, una dintre cele mai influente fotografe ale vremurilor noastre și un automobil conceput pentru a exprima direcția viitoare a Jaguar. În loc să folosească Type 01 drept simplu fundal pentru portrete, Annie Leibovitz a ales să acorde aceeași atenție atât actriței, cât și automobilului, explorând contrastul dintre prezența caldă și expresivă a acesteia și proporțiile sculpturale ale mașinii.
„Ceea ce m-a interesat cel mai mult la această serie de portrete a fost să fotografiez două subiecte extraordinare, dar foarte diferite. Florence aduce căldură, prezență și umanitate, în timp ce Type 01 este sculptural, precis și impresionant prin formă. Nu mi-am dorit să tratez automobilul ca pe un simplu fundal, ci să le fotografiez pe amândouă cu aceeași curiozitate, explorând relația dintre ele ca două personaje distincte în același cadru”, a explicat Annie Leibovitz.
Alegerea lui Florence Pugh depășește rolul tradițional al unui ambasador de brand. Actrița întruchipează originalitatea, încrederea și ambiția creativă pe care constructorul britanic dorește să le plaseze în centrul noii sale identități. Cunoscută pentru prezența sa distinctă pe ecran și pentru disponibilitatea de a face alegeri neconvenționale, Florence Pugh aduce o perspectivă culturală contemporană unui brand cu o îndelungată tradiție britanică.
„Am fost întotdeauna atrasă de oamenii și brandurile care își asumă originalitatea fără compromisuri, iar acesta este unul dintre motivele pentru care parteneriatul cu Jaguar mi se pare atât de firesc. Colaborarea cu Annie Leibovitz pentru realizarea acestor imagini a fost o experiență extraordinară. Are o capacitate remarcabilă de a surprinde caracterul și individualitatea, iar întâlnirea dintre perspectiva ei și viziunea îndrăzneață a modelului Type 01 a transformat acest proiect într-o colaborare creativă cu totul specială”, a declarat actrița.
Numirea lui Florence Pugh marchează și o nouă etapă în procesul de transformare a Jaguar, care urmărește să își redefinească poziția în segmentul automobilelor de lux printr-un limbaj de design mai expresiv și o conexiune mai puternică cu cultura contemporană. Prin alegerea primului ambasador al acestei noi ere, brandul aduce în prim-plan o personalitate creativă cu recunoaștere internațională, capabilă să transmită valorile pe care dorește să le asocieze viitorului său.
Campania are o semnificație aparte și prin locul în care a fost realizată. Premiera mondială a modelului Type 01 a avut loc la New York, evenimentul culminând la STORIED NYC, un spațiu care a găzduit cândva studioul fotografic al lui Annie Leibovitz. Alegerea locației a creat o legătură între viziunea Jaguar asupra viitorului și un loc important din istoria creativă a fotografei. La eveniment, fotograful Frankie Aldino, discipol al lui Leibovitz și recomandat personal de aceasta pentru proiect, a realizat, la rândul său, portrete ale invitaților și personalităților prezente, într-un demers care reflectă interesul Jaguar pentru susținerea noilor voci creative.
„Florence Pugh este imaginea noii noastre ere. Annie Leibovitz este obiectivul prin care aceasta este surprinsă. Împreună, ele transmit viziunea creativă curajoasă care definește Jaguar astăzi”, a declarat Carlee Hardaker, director de marketing și comunicare al companiei.
Campania prezintă Type 01, primul model de serie al noii generații Jaguar. Grand tourer-ul de lux, cu patru uși, propune o interpretare contemporană a moștenirii estetice a mărcii, reunind o linie joasă a plafonului, o capotă alungită și o siluetă elegantă, cu o prezență vizuală modernă. Proporțiile sale fac trimitere la modele emblematice din istoria constructorului, precum E-type și XJS, în timp ce arhitectura integral electrică indică direcția în care Jaguar intenționează să evolueze.
Proiectat, dezvoltat și fabricat în Marea Britanie, Type 01 este descris de Jaguar drept cel mai avansat din punct de vedere tehnologic și cel mai puternic model din istoria sa. Comenzile sunt programate să fie deschise la începutul anului 2027, iar prețul de pornire este estimat la aproximativ 165.000 de euro.
