Brandurile de lux globale au închis temporar magazinele din întreaga regiune a Orientului Mijlociu, din cauza conflictului din regiune care afectează afacerile și călătoriile. În Dubai și în alte hub-uri comerciale de top, multe magazine sunt închise sau funcționează cu personal minim, pe fondul preocupărilor crescute pentru siguranța clienților și angajaților.
Potrivit unor surse din industrie, proprietarul Gucci, Kering, a confirmat că magazinele sale din Emiratele Arabe Unite, Kuweit, Bahrain și Qatar au fost închise temporar, iar compania a suspendat călătoriile în regiune. Gigantul e‑commerce Amazon a oprit operațiunile centrului de livrări din Abu Dhabi, a suspendat livrările regionale și a cerut angajaților din Arabia Saudită și Iordania să rămână în interior.
Închiderea magazinelor survine pe fondul tensiunilor tot mai mari între Iran și forțele armate ale SUA și Israel, dar și a rachetelor și dronelor lansate în spațiul aerian al Golfului și zonelor civile vizate în lovituri de represalii. Perturbarea se extinde dincolo de retailul de lux către logistică, turism și activitatea comercială mai largă.
Grupurile de lux au resimțit imediat presiunea pieței, iar acțiunile LVMH, Hermès și Richemont au scăzut semnificativ în urma închiderii magazinelor și după ce investitorii au evaluat impactul potențial al închiderilor prelungite și al suspendării călătoriilor.
Deși Orientul Mijlociu reprezintă o cotă relativ modestă din cheltuielile globale de lux, între 5 și 10%, regiunea a fost una dintre piețele care au semnalat una dintre cele mai rapide creșteri pentru sectorul de lux în 2025, potrivit consultanței Bain & Company.
De asemenea, casele de lux se extindeau agresiv în regiune. De exemplu, Cartier inaugurase o expoziție de bijuterii în Keturah Park, Dubai, cu doar câteva zile înainte ca ostilitățile să escaladeze, iar branduri LVMH precum Louis Vuitton și Sephora au organizat deschideri și evenimente pe parcursul anului 2025 și începutul lui 2026. Directorul financiar al LVMH, Cécile Cabanis, descrisese Orientul Mijlociu ca demonstrând o „creștere semnificativă” în rapoartele financiare recente.
Analiștii afirmă că perturbarea ar putea avea efecte de anvergură dincolo de închiderea magazinelor locale. „Dacă presupunem că este o piață de retail de călătorii de 5‑6 miliarde de dolari și să zicem că este închisă timp de o lună, vorbim despre sute de milioane de dolari care sunt cu siguranță în risc”, a declarat Victor Dijon, partener senior la consultanța Kearney. El a mai menționat că scăderea călătoriilor cumpărătorilor de lux din Orientul Mijlociu către piețele europene cheie, precum Paris și Milano, ar putea afecta vânzările și în alte regiuni.
Pe măsură ce tensiunile regionale persistă, brandurile de lux se confruntă cu provocări operaționale, financiare și de reputație într-o piață care devenise un pilon al creșterii pentru retailul global. Situația în evoluție sugerează că închiderile pe termen scurt ar putea avea implicații de durată asupra modului și locului în care casele de lux își alocă resursele într-un context geopolitic volatil.
