Într-o industrie în care atenția publicului este greu de câștigat, iar regulile jocului se rescriu zilnic, Sorin Duțoiu, cofondator YOLO Media, și-a construit cariera cu grijă, rămânând fidel valorilor sale și adaptându-se schimbării. De la jurnalism la relații publice, Sorin a transformat rigoarea cuvântului scris și instinctul strategic într-o semnătură recunoscută în campanii naționale și internaționale, demonstrând că, în PR, reputația se câștigă prin muncă serioasă, rezultate măsurabile și viziune pe termen lung. În acest interviu pătrundem dincolo de strategiile de comunicare și poveștile de culise, explorând atât începuturile lui, cât și lecțiile, provocările și principiile care i-au conturat drumul.
Sorin, dacă te uiți înapoi, care a fost primul contact real cu lumea comunicării? A existat un moment, un proiect, un om care ți-a deschis ușa către PR și marketing?
Totul a început în 2008, pe vremea când eram jurnalist și simțeam nevoia să trec de cealaltă parte a comunicării – cea a relațiilor publice. Am primit propunerea de a deveni PR-ul postului de televiziune Antena 1 și, ulterior, al trustului Intact Media Group. A fost prima mea experiență în acest domeniu și m-a cucerit instant. Absolvisem Jurnalism și Științele Comunicării și derulasem deja câteva proiecte-satelit, în special ca PR pentru personalități cunoscute la acea vreme, printre care și Cătălin Botezatu – căruia îi mulțumesc pentru că a crezut în mine și mi-a oferit șansa de a-l reprezenta, deschizându-mi astfel noi orizonturi. În 2011, alături de Christian Stan, am fondat ADPM PR, prima agenție de celebrity PR din România, cu un portofoliu impresionant de nume din showbiz și specialiști din diverse domenii. Am avut un debut fulminant, muncind enorm și punând mereu pe primul loc corectitudinea și livrarea unor rezultate peste așteptări. În 2017 am făcut rebranding, devenind YOLO Media și marcând astfel trecerea spre PR corporate și comunicare integrată pentru branduri și companii.
De-a lungul timpului, fiecare etapă – fie succes, fie provocare – m-a format profesional și mi-a consolidat convingerea că, în PR, reputația se construiește prin muncă serioasă și rezultate măsurabile.
Pentru unii, cariera e o alegere rațională. Pentru alții, e o continuare firească a felului în care sunt. Tu cum ai simțit drumul tău?
Pentru mine a fost o combinație de pasiune și structură. Încă din copilărie eram atras de media și comunicare – scriam, corespondam, îmi cream propriile „ziare” și „emisiuni radio”, iar această curiozitate s-a transformat în vocație. Jurnalismul m-a învățat rigoarea scrisului, atenția la detalii și importanța credibilității, iar experiența din revistele glossy mi-a dezvoltat simțul estetic și abilitatea de a prezenta impecabil o persoană sau un brand. Toate aceste etape au contribuit la formarea mea ca profesionist, dar și la ADN-ul YOLO Media: comunicare clară, impecabil structurată, cu un mesaj coerent și adaptat fiecărui canal. Am investit constant în construirea de relații solide cu presa și liderii de opinie din România, relații care ne permit astăzi să livrăm campanii eficiente și cu impact imediat.
Ce te-a determinat să pui bazele YOLO Media și care este viziunea agenției?
Am fondat agenția în 2011 sub numele ADPM PR, cu misiunea de a oferi servicii de PR de înaltă calitate, livrate cu eficiență și loialitate față de client. În 2017, rebranding-ul în YOLO Media a venit natural, odată cu extinderea portofoliului către companii mari din diverse industrii.
Viziunea noastră este clară: să fim partenerul strategic de comunicare care oferă soluții personalizate, rezultate măsurabile și o experiență de lucru impecabilă. Ne bazăm pe o echipă cu experiență solidă în media și PR, pe conexiuni puternice cu presa din România și pe o înțelegere profundă a modului în care funcționează atenția publicului în era digitală.
PR-ul e un domeniu intens și uneori haotic. Care a fost cea mai mare provocare pe care ai întâlnit-o de-a lungul timpului?
Cea mai mare provocare este adaptarea constantă. Industria noastră evoluează rapid – de la modul în care consumăm informația, la platformele care o distribuie. Pentru a fi eficienți și relevanți, ne-am adaptat permanent serviciile și strategiile. Asta înseamnă să nu ne bazăm doar pe rețete de succes din trecut, ci să inovăm constant, păstrând totuși aceleași valori de bază: corectitudine, profesionalism și orientare spre rezultate.
Care este campania ta preferată de până acum?
Este imposibil să aleg una singură – ar fi ca și cum ai întreba un părinte care dintre copii este preferatul său. Am pus suflet în fiecare proiect. Fiecare campanie a însemnat o provocare și o reușită în sine. Am implementat peste 500 de proiecte – de la lansări naționale și internaționale de produse și branduri, la campanii creative de brand awareness și evenimente memorabile.
Printre cele care îmi vin rapid în minte se numără: prima campanie beauty din România cu influenceri („Unalike Beauty” – pentru Top Line), RESPO CITY – singurul concurs de arhitectură urbană sustenabilă dedicat studenților, NEW WAVE by Bog’Art Foundation – competiția națională pentru descoperirea tinerelor talente din arte, campaniile de promovare pentru Ministerul de Turism din Dubai, Emirates și flydubai, premiere de film naționale și internaționale, gale de premiere, gale muzicale (Media Music Awards), prezentări de modă la București, Monte Carlo și Dubai și poziționarea internațională a unor branduri autohtone. Toate au avut în comun o planificare riguroasă, execuție impecabilă și colaborarea cu echipe de profesioniști dedicați.
Care a fost cel mai neașteptat lucru pe care l-ai învățat din această industrie?
Că schimbarea este singura constantă și că adaptabilitatea este cheia. În PR nu există „copy-paste” de la o campanie la alta – fiecare proiect cere o strategie nouă și o execuție pe măsură.
Ce te inspiră, sincer, în fiecare zi?
Mă inspiră oamenii care construiesc – antreprenorii, creativii, cei care caută soluții și nu scuze. Mă inspiră, desigur, și echipa YOLO Media, prin profesionalismul și loialitatea lor, prin modul în care fiecare își asumă responsabilitatea pentru rezultate.
Trăim într-o lume grăbită. Cum îți păstrezi claritatea și focusul?
Prin disciplină și prin prioritizare. În PR, reacțiile trebuie să fie rapide, dar nu pripite. Analizez situațiile cu atenție, mă bazez pe experiență, pe intuiție și pe conexiunile construite în ani de lucru corect și constant. Acest mix ne ajută să fim eficienți fără să pierdem din vedere calitatea.
Pentru tine, ce înseamnă luxul?
Luxul, pentru mine, înseamnă libertate – libertatea de a-mi atinge obiectivele cu eficiență, de a-mi păstra mintea limpede, de a avea timp pentru pasiunile mele și pentru oamenii dragi. Înseamnă să pot călători, să mă bucur de natură, de liniște și de lucrurile simple. Material, prefer lucruri atemporale și de calitate, nu abundența.
Cum arată o zi reușită?
O zi reușită este atunci când livrăm tot ce am planificat, clientul este mulțumit, echipa este motivată și există acel sentiment de „misiune îndeplinită”. Și dacă mai rămâne timp să privesc apusul sau să iau cina cu oamenii dragi, atunci ziua este perfectă.
Care e lecția de viață pe care ai învățat-o cel mai greu, dar care te-a format cel mai mult?
Că succesul nu depinde doar de muncă, ci și de oamenii cu care alegi să îl construiești. Nu toți au aceleași principii sau aceeași loialitate, iar alegerea partenerilor potriviți este esențială. Această lecție m-a făcut să îmi selectez atent colaboratorii și să apreciez relațiile bazate pe respect reciproc.
Există o întrebare la care încă nu ai găsit un răspuns?
Da: „Cum găsești echilibrul perfect între ambiția profesională și bucuria lucrurilor simple ale vieții?”. Este un proces în continuă ajustare, iar răspunsul cred că se schimbă odată cu fiecare etapă din viață.
Ce planuri ai pentru perioada următoare?
Vreau ca YOLO Media să își consolideze poziția ca agenție de PR de top în România, cunoscută pentru eficiență, corectitudine și rezultate vizibile. Vom continua să dezvoltăm campanii inovatoare și să colaborăm cu branduri care înțeleg importanța unei comunicări autentice. Un alt obiectiv important este să sprijinim tinerele talente din diverse domenii, prin campanii și donații oferite de clienții noștri, pentru ca România să aibă șansa unui viitor luminos.
