BOSS a dezvăluit o experiență imersivă revoluționară care își propune să redefinească modul în care fanii trăiesc Formula 1 la nivel global. Lansată pe 2 octombrie, la Londra, activarea este realizată în colaborare cu Aston Martin Aramco Formula One Team și este alimentată de tehnologia Apple Vision Pro. Inițiativa este concepută pentru a transporta fanii în universul vitezei și al preciziei al motorsportului, dar nu ca simpli spectatori, ci ca participanți ce adoptă mentalitatea unui „adevărat BOSS.”
Experiența este structurată ca o aventură spațială împărțită în mai multe etape. Participanții, ghidați de ambasadorii BOSS și de piloții Aston Martin, Fernando Alonso și Lance Stroll, parcurg medii din ce în ce mai provocatoare. Ei participă la exerciții de precizie vizuală, rezolvă puzzle-uri 3D inspirate din strategii reale de cursă și, în final, efectuează un Test Lap virtual înconjurați de vuietul monopostului AMR25. Scopul nu este simularea unei curse, ci evocarea intensității viscerale a cockpitului.
În spatele execuției tehnice se află EPAM Systems, partenerul digital de inginerie al BOSS. Echipele Empathy Lab de la EPAM au colaborat cu BOSS pentru a crea narațiunea și designul spațial, îmbinând storytelling-ul imersiv cu cele mai noi tehnologii de computație spațială. Rezultatul este o platformă de experiență care extinde prezența BOSS dincolo de îmbrăcăminte și înspre ecosisteme de lifestyle.
„Formula 1 este apogeul vitezei, preciziei și presiunii – o lume captivantă pe care puțini au ocazia să o trăiască cu adevărat. Prin această experiență spațială extraordinară, dărâmăm barierele. Nu simulăm o cursă; îi transportăm pe fani direct în mentalitatea absolută a unui Boss.” a declarat James Foster, SVP Global Marketing.
Londra este doar prima oprire. Vor exista activări în șapte mari orașe globale: Paris, Düsseldorf, Barcelona, Las Vegas, Dubai și Singapore. În plus, momentul lansării nu este unul întâmplător. Faptul că această lansare are loc înainte de Marele Premiu al Singapore din 2025 asigură relevanța activării în piețele esențiale pentru calendarul mondial al F1.
„Această experiență inovatoare răspunde uneia dintre cele mai mari provocări ale Formulei 1: mai puțin de 1% dintre fani au avut ocazia să trăiască sportul pe viu. Acum, fanii pot vedea, simți și se pot cufunda în acțiune ca niciodată până acum. Este un exemplu puternic al modului în care Aston Martin Aramco își dezvoltă în continuare moștenirea alături de parteneri—clasică în esență, dar definind viitorul experienței.”, a adăugat Directorul de marketing al Aston Martin Aramco Formula One Team, Rob Bloom.
