Giorgio Armani Beauty lansează un nou parfum masculin după douăzeci de ani de pauză pe această nișă. Esența se numește „I Will”, iar actorul Jonathan Bailey a fost ales drept imagine a parfumului.
Noul parfum a fost dezvoltat pe parcursul mai multor ani, iar la crearea conceptului a participat însuși Giorgio Armani, fondatorul brandului, care între timp s-a stins din viață, dar care a apucat „să dezvolte narativa acestei noi arome”, conform reprezentanților casei. „Am lucrat cu el [n.r. Giorgio Armani] pe toate detaliile, inclusiv forma și culoarea. De exemplu, Signore Armani detesta marginile ascuțite, așa că am făcut ca acest flacon să fie ușor de ținut în mână, datorită marginilor rotunjite”, spune Richard Pinabel, global brand president al Armani Beauty. „Acest parfum este special pentru noi. Întotdeauna ne rezervăm timp suficient să lansăm ceva la care lucrăm un timp îndelungat, așteptăm mereu momentul potrivit”, a mai spus acesta.
Dezvoltarea parfumului a durat în jur de patru ani, și a implicat 2.800 de variante până a se ajunge la cea finală. Nota de bază este vanilia. „Ideea a fost să luăm un ingredient care este tipic parfumeriei feminine și să îl facem să fie masculin, așa că ne-am jucat cu arome lemnoase și cu note de piele. Am creat un contrast. Rezultatul e o esență care are acea căldură feminină, dar care este totuși foarte bărbătească”, spune Pinabel.
Decizia de a-l numi pe Jonathan Bailey drept imagine a parfumului „I Will” a venit în mod natural, actorul făcând deja parte din familia Armani prin intermediul altor proiecte. În toamna anului 2024, Bailey a fost starul campaniei pentru linia de ochelari de soare și rame optice Emporio Armani.
Parfumul „I Will” a fost gândit pentru a acompania, dar și pentru a completa oferta de parfumuri bărbătești din portofoliul Armani Beauty. „Aqua di Giò”, unul dintre cele mai cunoscute parfumuri ale brandului Armani, se menține în top 10 ca popularitate la nivel global până în ziua de azi, deși a fost lansat acum treizeci de ani. „Stronger Than You”, lansat în 2017, este în top 15 ca popularitate în Statele Unite.
