Într-un moment definitoriu pentru retailul de lux din aeroporturi, The Macallan a inaugurat primul său butic emblematic pe Coasta de Vest, consolidându-și prezența în Terminalul Internațional Tom Bradley al Aeroportului Internațional din Los Angeles (LAX). Spațiul de 92 de metri pătrați, care a fost dezvăluit pe 23 iulie, oferă călătorilor internaționali o experiență multisenzorială în universul uneia dintre cele mai respectate mărci de whisky single malt din Scoția.
Poziționat strategic alături de branduri de lux precum Hermès, Gucci și Cartier, noul magazin The Macallan contribuie la reputația tot mai mare a LAX ca destinație pentru retail de lux. Lansarea vine într-un moment oportun, pentru că Los Angeles se pregătește să găzduiască evenimente globale importante, precum Cupa Mondială FIFA 2026 și Jocurile Olimpice de Vară din 2028, atrăgând milioane de turiști din întreaga lume. În plus, noua locație reprezintă un capitol semnificativ în extinderea companiei în retailul de călătorie din America.
Proiectat în colaborare cu renumitul arhitect britanic Jamie Fobert, spațiul este ghidat de conceptul senzorial The Macallan, intitulat „Nurtured by Nature”. Magazinul spune povestea originilor brandului în peisajul luxuriant din Speyside, Scoția, locul unde se află moșia și distileria sa. Materiale naturale esențiale pentru producția de whisky—precum cuprul și stejarul—sunt integrate vizibil în design. Un perete sculptural în formă de val, inspirat de acoperișul ondulat al distileriei premiate The Macallan, constituie piesa centrală a spațiului.
Unul dintre cele mai evocatoare elemente ale magazinului este instalația „Dancing Leaf”, o lucrare personalizată a artistei locale Sarah Ippolito. Inspirată de stejarii americani folosiți la fabricarea butoaielor, sculptura surprinde mișcarea și variațiile cromatice regăsite în peisajele naturale și aromele whisky-ului The Macallan. În apropiere, un perete din cărămizi Albariza aduce un omagiu butoaielor aromatizate cu sherry, esențiale pentru profilul distinctiv al distileriei.
Magazinul este, de asemenea, un loc de întâlnire. O cameră privată de consultanță oferă un cadru intim pentru degustări ghidate și experiențe personalizate, iar gazdele specializate oferă informații detaliate despre portofoliul brandului, inclusiv expresii rare și ediții exclusive. Clienții pot descoperi lansări ultra-premium, colecții exclusive pentru retailul de călătorie, precum Colour Collection, și pot beneficia de servicii de ambalare și gravare personalizate pentru cadouri.
Această experiență imersivă este amplificată de o coloană sonoră ambientală originală, compusă de Mimi Xu Studio, care încorporează înregistrări autentice de pe moșia The Macallan din Scoția. Decorul vizual inspirat din botanică și notele olfactive care însoțesc întregul spațiu evocă terroir-ul natural din Speyside, subliniind tema centrală a brandului: un whisky profund legat de mediul său.
„Aducerea The Macallan la Aeroportul Internațional din Los Angeles este un pas important pentru noi, marcând primul nostru magazin pe Coasta de Vest și un nou capitol în dezvoltarea brandului în America,” a declarat Kasper Andersen, Director Regional General pentru Global Travel Retail la Edrington. „LAX este un punct de întâlnire pentru călători globali, iar acest spațiu ne permite să spunem povestea moștenirii, măiestriei și legăturii profunde cu natura într-un mod cu adevărat captivant.”
Inițiativa a fost dezvoltată în parteneriat cu DFS Group, unul dintre cei mai importanți retaileri de lux din lume. „Designul imersiv al buticului, povestirea inovatoare și gama exclusivă de băuturi ultra-premium reflectă angajamentul nostru constant de a oferi călătorilor momente unice și acces la cele mai rafinate branduri din lume,” a adăugat Daniel Licari, Director Senior de Merchandising la DFS Group.
Magazinul The Macallan din LAX se alătură unei rețele globale în creștere de spații imersive, care include și o deschidere recentă la Aeroportul Heathrow din Londra. Totuși, locația din Los Angeles marchează o investiție semnificativă în piața americană de retail pentru călătorii—una care se aliniază cu interesul global în creștere pentru artizanat, autenticitate și moștenire luxoasă.
