Cea mai nouă campanie a brandului Alexander McQueen, dedicată sezonului toamnă 2026, este inspirată de universul cinematografic al lui Alfred Hitchcock. Campania le are în centru pe modelele Karen Elson, Paloma Elsesser, Jacqui Hooper și Xiao Wen.
Imaginile de campanie au fost realizate de fotograful Glen Luchford, sub direcția designerului Seán McGirr, directorul de creație al brandului Alexander McQueen. Conceptul campaniei este o extensie a esteticii care a definit colecția McQueen pentru sezonul toamnă/iarnă 2026, prezentată în martie la Paris Fashion Week.
McGirr, la fel ca și regretatul Lee Alexander McQueen, fondatorul labelului, se autodeclară a fi un mare cinefil. Colecția pentru toamnă a fost influențată, conform declarațiilor lui McGirr, de filmele lui Hitchcock, precum și de estetica filmului „Safe”, una dintre peliculele emblematice ale regizorului Todd Haynes, în care Julianne Moore joacă rolul unei femei casnice care suferă de o boală inexplicabilă ce o face să fie terifiată de tot ceea ce o înconjoară.
Aceste sentimente de confuzie, nesiguranță și neliniște alcătuiesc un mood dark și misterios care servește drept un decor perfect pentru colecția lui Seán McGirr. Eroinele campaniei se află undeva „între perfecțiune și paranoia”. În unul dintre cadre, Karen Elson apare ținând o geantă asemenea unei arme. Într-un alt cadru, apare alături de Jacqui Hooper într-o sufragerie slab luminată, cu corpul aplecat spre aceasta, creând un mood voit tensionat.
În ceea ce privește hainele, campania pune accent pe siluetele ultra sharp din colecția McQueen pentru toamnă 2026, dar include și o serie de look-uri ultrafeminine, precum o rochie lungă cu panglici supradimensionate pe umeri, purtată de Jacqui Hooper, sau o rochie din dantelă semitransparentă, purtată de Paloma Elsesser într-un cadru în care e surprinsă privindu-și reflexia în mai multe oglinzi, o imagine care încapsulează perfect mood-ul tulburător ce se vrea transmis în campanie.
