În liniștea aurie a unei veri europene, unde briza mării se amestecă cu parfumul florilor încălzite de soare, iar ritmul petrecerii timpului liber dă tonul, Loro Piana și-a revendicat discret, dar impunător, locul de-a lungul țărmurilor Mediteranei. În acest sezon, marca dezvăluie două locații distincte și amenajate cu meticulozitate – una situată în eleganța liniștită a Forte dei Marmi, cealaltă desfășurându-se de-a lungul întinderii radiante a plajei Pampelonne din Saint-Tropez. Fiecare spațiu este un tablou viu, o narațiune țesută din patrimoniu, măiestrie artizanală și ușurința cultivată care definește identitatea Loro Piana.
În inima Forte dei Marmi, acea bijuterie discretă de pe coasta toscană, mult timp preferată de aristocrații milanezi și de cunoscătorii internaționali, iubitul chioșc de flori Il Fioraio a renăscut în liniște. În viziunea mărcii, acesta nu mai este o simplă florărie – este acum un sanctuar efemer al imersiunii senzuale. Pereții de fildeș finisați cu lut captează lumina difuză a verii, în timp ce detaliile lucrate manual din stejar și castan fac trimitere la puterea liniștită a tradițiilor meșteșugărești italiene. Nișele ușor curbate adăpostesc flori selectate nu doar pentru frumusețea lor, ci și pentru capacitatea lor de a evoca amintiri ale seratelor din mijlocul verii și ale după-amiezelor languroase de pe malul mării. Șezlongurile cu dungi, amplasate capricios, fac cu ochiul la eleganța de epocă de pe Riviera.
Cu toate acestea, spațiul prinde cu adevărat viață în dialogul tactil dintre floră și formă. Într-o colaborare poetică, Loro Piana și-a unit forțele cu ceramistul francez Karim Rahman și cu Barlet Soeurs, Anne-Sophie și Bénédicte, pentru a crea o serie de piese care fac legătura între funcționalitate și grația sculpturală. Ceramicele Blooming Clay ale lui Rahman – realizate în texturi brute, nisipoase și finisate în propria sa glazură marmorată de fildeș – oglindesc drapajul subtil al cașmirului. Nuanțele alese, kummel și verde malachit, provin din arhiva casei, reproiectate prin luni de experimente cu pigmenți.
Surorile Barlet, cunoscute pentru estetica lor expresivă, dar cu picioarele pe pământ, oferă trei vaze cilindrice care redau contururile și culorile peisajului toscan. Pământul, albul de Carrara și ritmul blând al liniilor de coastă converg în fiecare vas, întruchipând nu numai frumusețea fizică a regiunii, ci și spiritul său senin, fără grabă. Este o artă în dialog cu locul – plăcută, tactilă și durabilă.
Mai la sud, pe coasta strălucitoare din Saint-Tropez, Loro Piana se întoarce pentru al treilea sezon la La Réserve à la Plage, acel club de plajă rar unde sofisticarea șoptește mai degrabă decât strigă. Aici, preluarea este mai mult decât estetică – este atmosferică. Pernele, umbrelele și șezlongurile sunt îmbrăcate în nuanțele de alb și kummel specifice casei, invitând la un ritm mai lent, la o respirație mai profundă. Nu există nicio expunere exagerată, ci doar o invitație de a experimenta eleganța reținerii.
În apropiere, boutique-ul efemer al casei dezvăluie o selecție curată din colecția Resort 2025, inspirată de frumusețea eterică a lagunei venețiene și de fațadele de culoarea bomboanelor din Burano. Frânghiile multicolore, împletite în motivul distinctiv Suitcase Stripe, creează un sentiment de mișcare jucăușă în tot spațiul. Îmbrăcămintea din in ușor ca o pană și bumbac moale ca o șoaptă reflectă ușurința de a trăi pe plajă, îmbinând croiala impecabilă cu o nonșalanță aerisită care pare să definească vara în Saint-Tropez.
Ceea ce realizează Loro Piana în aceste două preluări duble nu este doar prezentarea unui produs, ci orchestrarea unei experiențe – imersivă, evocatoare și complet captivantă. Este o viziune a verii definită nu prin exces, ci prin rafinament. Un sezon în care fiecare detaliu – fiecare petală, fiecare cusătură, fiecare nuanță – este impregnat cu intenție.
În Forte dei Marmi și Saint-Tropez, Loro Piana nu oferă doar modă sau obiecte. Oferă o invitație de a zăbovi, de a simți, de a trăi Mediterana nu ca o destinație, ci ca o stare de a fi.
