Gucci este pregătit să debuteze în Formula 1 anul viitor ca sponsor principal al echipei Alpine F1 Team, marcând o premieră în industrie, pentru că este pentru prima dată când o casă de modă de lux intră în sport printr-un parteneriat complet de titlu.
Acordul o înlocuiește pe BWT în rolul de principal susținător al echipei Alpine, într-un contract multi-anual a cărui valoare financiară nu a fost dezvăluită oficial, însă estimările industriei o plasează la aproximativ 50–60 de milioane de dolari pe sezon.
Cu bonusuri legate de performanță incluse, contractul ar putea depăși 150 de milioane de dolari pe durata sa inițială de cel puțin trei ani. În cadrul noii înțelegeri, echipa va fi rebranduită ca „Gucci Racing Alpine F1 Team”, introducând una dintre cele mai vizibile integrări dintre moda de lux și motorsportul de top de până acum.
O nouă emblemă Gucci Racing, în negru și auriu, construită în jurul celebrului motiv dublu G al maison-ului, va fi prezentă în mod proeminent, iar monopostul Alpine din 2027 este așteptat să adopte o identitate vizuală puternic influențată de paleta iconică Gucci.
Deși distribuția finală a brandingului pe mașină este încă în negociere, Gucci și-ar dori o prezență vizuală semnificativă pe vehicul, în timp ce Alpine încearcă să păstreze elemente ale identității sale tradiționale albastre.
Dincolo de livery și drepturile de denumire, parteneriatul este așteptat să includă și îmbrăcăminte personalizată pentru echipă, precum și piese orientate spre performanță dezvoltate pentru piloți și personalul tehnic, integrând astfel casa de modă în mediul operațional al Formulei 1.
Acordul ar fi fost facilitat de consilierul executiv al Alpine, Flavio Briatore, care a condus anterior echipa Benetton către succes în anii ’90 și vede această colaborare atât ca o oportunitate comercială, cât și strategică.
