BOSS a lansat un concept temporar numit BOSS Summer Club la Miami Pool House pentru a celebra lansarea colecției Summer Resort 2026. Acest pop-up store va fi deschis între 1 și 14 mai și va include activități organizate pe parcursul lunii mai în domeniile muzicii, wellness-ului și gastronomiei, urmate de evenimente la Soho Beach House Miami ce vor avea loc între 14 și 31 mai.
Situat între Wynwood și Edgewater, spațiul din Miami a fost reinterpretat ca un cadru poolside branduit, conceput pentru a prezenta direcția de sezon a BOSS printr-un mix de retail, ospitalitate și program cultural. Activarea include un pop-up shoppable, instalații de produs curatoriate și un spațiu experiențial dedicat stilului de viață asociat colecției Summer Resort 2026.
Programul se extinde și către muzică, wellness și gastronomie. Printre momentele-cheie se numără o petrecere de deschidere a weekendului de Formula 1 de la Miami cu Ja Rule, proiecții în timpul weekendului de cursă și o petrecere de închidere cu DJ-ul Chloé Caillet. În program apar și seturi semnate de Walshy Fire (Major Lazer), o cină exclusivă cu chef-ul argentinian Deborah De Corral, precum și sesiuni de wellness conduse de Case Kenny și Brittany Berger.
Colecția Summer Resort 2026 se concentrează pe piese coordonate de sezon: tailoring ușor, swimwear, seturi din in și accesorii de vacanță. Menswear-ul este construit în tonuri de alb, albastru lavandă, nisipiu, gri melanj și grisaille, în timp ce womenswear-ul introduce nuanțe mai calde precum mocha, roz, lavandă și maro.
Lansarea a debutat pe 3 mai cu o cină exclusivă și after-party la Miami Pool House, la care au participat ambasadorul BOSS Aleksander Aamodt Kilde alături de Mikaela Shiffrin, Chase Stokes, Emilia Mernes, Antoni Porowski, Delilah Belle Hamlin și Eva Ruíz, toți purtând ținute BOSS.
Potrivit brandului, colaborarea cu Soho House va continua și pe parcursul anului, cu activări suplimentare legate de evenimente culturale și sportive, inclusiv tenis. Colecția Summer Resort 2026 este disponibilă global în magazinele BOSS, online pe boss.com și prin retaileri selectați.
