Pentru a marca lansarea celui mai nou model de sneaker, Gucci a creat, în parteneriat cu Dazed Studio, o campanie video ce pune accent pe munca din spatele produsului finit.
Mai exact, campania se traduce printr-un clip care documentează mișcările unui set de dansatori în procesul de a fi pozate pentru campania foto. Clipul, ce poate fi vizionat aici, surprinde detaliile care stau în spatele fiecărui cadru final perfect, punând în prim-plan frumusețea dar și complexitatea repetițiilor ce precedă un spectacol de orice fel.
Inspirată de ideea „Nu contează atât de mult cum se mișcă, ci mai derabă ce anume îi mișcă”, campania este o colaborare între brandul Gucci, Dazed Studio, și coregraful Léo Walk. Walk este cunoscut pentru coregrafiile fluide, cu mișcări care fac un melanj între mai multe tipuri de dans. Tot el este fondatorul „La Marche Bleue”, propria companie de dans. Walk este pasionat de dans încă din copilărie și dansează profesional de la vârsta de 7 ani. Pe parcursul carierei sale, a colaborat cu o serie de alte branduri de modă în afară de Gucci, printre care Ralph Lauren, Lacoste, și Fondation Louis Vuitton.
„Când dansez singur în sufrageria mea, realizez că dansul e ceva vital. Simt că exorcizez ceva dinăuntrul meu, că mă eliberez de ceva ce mă apasă pe interior”, spune Walk.
În noua campanie pentru Gucci, intitulată „Dance Me Out”, Léo Walk apare împreună cu doi alți dansatori din trupa sa, anume Hortense de Gromard și Mamadou Bathily. „Léo a adus în stilul meu personal de dans o fluiditate despre care aș putea spune că este poetică, și care merge către un aer mai soft și mai dulce pe care îl aveam când eram mai tânăr”, spune Bathily. „Când dasnez pe cont propriu, încerc să găsesc libertatea de a mă exprima și de a-mi permite să explorez noi orizonturi”, a declarat de Gromard.
Campania „Dance Me Out” a fost stilizată de Gerry O’Kane, iar soundtrack-ul pentru clip este piesa „Move Your Body” a trupei Xpansions. În clip, cei trei protagoniști sunt surprinși în timp ce își exersează mișcările de dans, încălțați cu cei mai noi sneakerși Gucci.
Denumiți „cub3d”, acești sneakerși sunt un mix între design tehnic și o estetică contemporană, și oglindesc tematicile campaniei – mișcarea, inovația, și dorința constantă de a evolua, de a merge către ceva mai grandios și mai important. Sneakerșii Gucci cub3d acompaniază cu grație mișcările dansatorilor, devenind o extensie a acestora în procesul de creație artistică.
