Richemont a ajuns la un acord pentru vânzarea producătorului elvețian de ceasuri Baume & Mercier către grupul italian Damiani, continuând astfel procesul de eficientizare a diviziei sale de ceasuri, într-un context în care cererea și profitabilitatea se concentrează tot mai mult pe segmentul de lux.
Tranzacția, anunțată de cele două grupuri, este așteptată să se finalizeze în 2026, sub rezerva aprobărilor de reglementare. Termenii financiari nu au fost făcuți publici. Richemont a precizat că va continua să ofere sprijin operațional brandului pentru o perioadă de tranziție, pentru a asigura continuitatea activităților.
Fondată în 1830, Baume & Mercier este una dintre cele mai vechi mărci de ceasuri din Elveția și face parte din grupul Richemont din 1988. În cadrul portofoliului, brandul a ocupat tradițional o poziție de intrare spre segmentul mediu de preț, cu ceasuri clasice precum colecțiile Clifton și Riviera. În ultimii ani, însă, marca s-a confruntat cu dificultăți într-o piață tot mai dominată de piese mai scumpe și mai exclusive.
Vânzarea reflectă strategia mai amplă a Richemont de a se concentra pe branduri cu putere mai mare de stabilire a prețurilor și perspective solide de creștere pe termen lung, precum Cartier, IWC, Vacheron Constantin și A. Lange & Söhne. Analiștii au remarcat că poziționarea Baume & Mercier a făcut mai dificilă scalarea profitabilă a brandului în cadrul unui conglomerat de lux de mari dimensiuni.
Pentru Damiani, achiziția reprezintă o extindere către ceasornicăria elvețiană. Grupul de familie controlează mai multe mărci italiene de bijuterii și operează rețeaua de retail de ceasuri de lux Rocca. Damiani a declarat că intenționează să investească în dezvoltarea și extinderea internațională a Baume & Mercier, valorificând propria rețea de retail și menținând în același timp identitatea elvețiană a brandului.
