Louis Vuitton și-a transformat flagship-ul de pe Fifth Avenue într-un spectacol luminos pentru sezonul sărbătorilor. În timp ce locația iconică trece printr-o renovare multianuală, brandul a acoperit clădirea cu o fațadă de aproximativ 73 de metri înălțime, care seamănă cu geamantanele sale emblematice. Ceea ce face această instalație cu adevărat extraordinară este spectacolul nocturn de lumini animate – o celebrare a moștenirii, creativității și spiritului festiv al Louis Vuitton.
Desfășurat între orele 17:00 și 22:00 până pe 25 decembrie, spectacolul de patru minute se repetă la fiecare 30 de minute, atrăgând vizitatorii și trecătorii într-o experiență de vacanță încântătoare.
Animația începe cu o explozie orbitoare de culori vibrante inspirate de modelul istoric Damier al Louis Vuitton, introdus inițial în anii 1880. Acest caleidoscop de nuanțe se transformă într-un albastru safir bogat, oferind un fundal uimitor pentru modelul Monogram Flower. Pe măsură ce designul strălucește ca lumina stelelor, spectatorii sunt invitați să privească mai atent, descoperind animale fanteziste ascunse printre modele.
Spectacolul atinge apogeul atunci când fațada se transformă într-o imagine strălucitoare de carusel, cu zăpadă care cade ușor și efecte luminoase radiante. Această secvență de vis surprinde esența sezonului de vacanță, aducând în același timp un omagiu moștenirii Louis Vuitton de măiestrie și inovație.
O conexiune globală prin artă și design
Instalația de pe Fifth Avenue a Louis Vuitton face parte dintr-o campanie de sărbători mai amplă, care cuprinde magazinele sale emblematice din întreaga lume. Tema caruselului fermecat leagă animația de pe Fifth Avenue de vitrinele Louis Vuitton din întreaga lume, inclusiv de flagship-ul temporar al brandului de pe strada 57th din New York.
În interiorul acestui magazin temporar, vizitatorii pot admira animalele din caruselul în mișcare, expuse sub o fereastră mare, cu mai multe etaje. Flancată de o girafă și un struț în mărime naturală, vitrina este iluminată de o constelație de lumini Monogram Flower, creând o atmosferă festivă captivantă.
Această campanie globală de sărbători se inspiră din arhivele Louis Vuitton, în special din Expoziția Universală de la Paris din 1900. La acest eveniment transformator, Georges Vuitton a prezentat geamantanele legendare ale casei pe un carusel căptușit cu catifea albastră. Instalația de pe Fifth Avenue este o aluzie la acest moment, reproiectând caruselul ca o călătorie magică, modernă, de vacanță.
Fațada în sine a stivei de geamantane este o capodoperă a designului. Ca omagiu adus pânzei gri Trianon de la Louis Vuitton, instalația reinterpretează acest model din secolul al XIX-lea cu designul Monogram Flower. Fiecare detaliu, de la feroneria din oțel tăiată cu laser până la colțurile sudate manual, demonstrează meticulozitatea brandului.
Cu 840 de nituri gravate cu numele Louis Vuitton și încuietori cromate modelate după scanări 3D ale unor geamantane reale, fațada este o mărturie a savoir-faire-ului casei. Cel mai mare mâner al instalației cântărește aproximativ două tone, subliniind amploarea și atenția la detalii din spatele acestui proiect ambițios.
Display-ul de pe Fifth Avenue și instalațiile care îl însoțesc în întreaga lume încapsulează dedicarea de durată a Louis Vuitton pentru Arta de a călători. Prin tema încântătoare a caruselului, campania invită spectatorii să se îmbarce într-o călătorie care îmbină nostalgia cu modernitatea, sărbătorind moștenirea iconică a brandului și privind în același timp spre viitor.
