Louis Vuitton a inaugurat Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul, una dintre cele mai ambițioase destinații ale sale în capitala Coreei de Sud, care este găzduită în LV The Place Seoul din cadrul Shinsegae The Reserve. Acest spațiu se prezintă ca un univers vertical desfășurat pe șase etaje imersive, în care brandul orchestrează o întâlnire între patrimoniu și modernitate, între măiestrie și cultură înaltă, între sensibilitatea artistică coreeană și propria sa identitate istorică.
Seul, a cărui energie creativă a fost urmărită de Louis Vuitton timp de decenii, oferă un cadru ideal. De la deschiderea primului magazin al brandului în oraș în 1984, Louis Vuitton s-a inspirat constant din stratificarea culturală a Coreei, păstrând un dialog marcat de momente precum expoziția Volez, Voguez, Voyagez din 2017 și prezentarea colecției Prefall 2023 pe podul Jamsugyo. Triumful arhitectural al Louis Vuitton Maison Seoul, proiectat de Frank Gehry și dezvăluit în 2019, a consolidat această legătură. Noua destinație extinde acest fir narativ, adăugând o dimensiune globală ancorată ferm în cultura locală.
Experiența începe în spațiile de retail, unde paleta tradițională coreeană saekdong este interpretată într-un limbaj de design rafinat. Gențile de damă, parfumurile, ceasurile și bijuteriile se află la primul etaj, în timp ce articolele prêt-à-porter și încălțămintea ocupă nivelele superioare. Universul masculin se desfășoară la etajul al treilea, reunind marochinărie, obiecte de voiaj, accesorii și îmbrăcăminte. În centrul acestor niveluri, Louis Vuitton introduce o colecție capsulă exclusivă disponibilă doar aici și dedicată colecționarilor în căutarea rarității care definește luxul contemporan. Printre piesele speciale se numără ediții ale modelelor Capucines BB, Speedy Soft și All In BB, alături de parfumuri însoțite de animații create special pentru această destinație.
Pe lângă zona de retail, vizitatorii sunt conduși într-o incursiune culturală pe mai multe etaje, concepută în colaborare cu arhitectul Shohei Shigematsu de la OMA. Aici regăsim un parcurs narativ în care fiecare cameră reprezintă un capitol ce reimaginează evoluția Maison-ului, de la pionier în arta creării de genți de voiaj la forță culturală globală. În camera Trunkscape, vizitatorii pășesc într-un tunel format din sute de cutii Boîte Chapeau, o introducere poetică în originile Louis Vuitton. Tranziția este marcată de o scară spiralată învăluită în ecrane LED care redau peisaje, cronologii și gesturi ale măiestriei.
La etajul al cincilea, narațiunea se aprofundează prin camere dedicate materialelor istorice, siluetelor de arhivă și momentelor care au definit limbajul creativ al Maison-ului. Șase capitole urmăresc evoluția materială Louis Vuitton: de la invenția Monogramei în 1896 la apariția canvas-urilor flexibile care au transformat călătoria în secolul XX. Obiecte concepute pentru trenuri, vapoare sau primele automobile stau alături de echipamente pentru expediții dure. Expoziția se extinde apoi spre lifestyle unde cărți, obiecte sonore, ceasuri, trunchiuri de picnic ilustrează transformarea Maison-ului dintr-un însoțitor de călătorie într-un partener cultural.
Alături se află Workshop-ul, inspirat de structura metalică a atelierelor istorice din Asnières. Aici, uneltele devin exponate, iar pielea, tiparele, matrițele și elementele de alamă sunt prezentate ca protagoniști ai procesului creativ. Urmează Testing Room, un omagiu adus mașinii „Louise”, ale cărei mișcări riguroase garantează standardele de durabilitate ale brandului.
În camera Icons, cele mai emblematice creații sunt aranjate sub formă de coloane luminoase, reflectând contribuțiile directorilor artistici de-a lungul timpului. Camera Monogram se desfășoară într-un registru ludic, prezentând forme neașteptate și sculpturale din canvas-ul iconic, de la siluete novatoare la piese precum Teddy Bear sau Nautilus. Spre Atrium, vizitatorii întâlnesc coloane monumentale realizate din Monogram hanji, ce strălucesc precum felinarele, reafirmând dialogul Louis Vuitton cu meșteșugul coreean.
Camerele dedicate Muzicii, Colaborărilor și Modei explorează relația brandului cu cultura contemporană. Un spațiu asemănător unei camere anecoice prezintă cutii pentru instrumente și obiecte sonore, în timp ce o altă cameră dedicată colaborărilor găzduiește un carusel cinetic de genți create de artiști diverși. Camera de modă utilizează un display tip split-flap, evocând gările, pentru a prezenta momente esențiale din istoria prezentărilor de modă, inclusiv apariții din show-ul Prefall 2023 de pe podul Jamsugyo și colaborări cu artiști coreeni de renume.
După ascensiunea prin cultură și meșteșug, experiența se reorientează către gastronomie. La etajul al patrulea, Le Café Louis Vuitton propune o explorare culinară condusă de Maxime Frédéric, desemnat cel mai bun cofetar din lume în 2025. Creațiile sale, care îmbină patiseria franceză cu ingrediente și texturi coreene, sunt prezentate într-un decor luminos, cu standuri Objets Nomades folosite pentru servirea ceaiului. Printre specialități se află Chocolate Monogram și Goguma Petula, realizată cu cartof dulce beniharuka copt și pecan crocant. Băuturile, precum Chestnut Caramel Iced Latte, completează dorința Maison-ului de a extinde savoir-faire-ul în rafinament culinar.
La ultimul nivel, restaurantul JP at Louis Vuitton marchează primul proiect al chef-ului Junghyun Park în Coreea. Celebru pentru restaurantul său cu două stele Michelin, Atomix din New York, Park propune un meniu Heritage axat pe reinterpretarea contemporană a aromelor regionale. Preparatele — de la crab albastru marinat în sos de soia cu cremă de ou, la mușchiul de Hanwoo cu sfeclă și sos galbi — reflectă simultan tradiția coreeană și excelența globală a Louis Vuitton. Servirea pe vesela Constellation, creată special pentru această destinație, transformă masa într-o extensie culturală a universului Louis Vuitton.
Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul reprezintă lansarea unei scene multidimensionale unde arta, moda, meșteșugul și gastronomia se întâlnesc, continuând proiectul casei de modă de a promova patrimoniul istoric la nivel global într-un mod excepțional.
