Hublot a anunțat o nouă colaborare cu artistul american Jeff Koons, care se alătură manufacturii elvețiene în calitate de ambasador al brandului. Artistul va crea primul său ceas în colaborare cu o companie de orologerie. Noul ceas urmează să fie dezvăluit la New York, la finalul lunii septembrie.
Koons este cunoscut pentru transformarea obiectelor și imaginilor familiare în opere de artă contemporană de mari dimensiuni. Balloon Dog, Rabbit și Puppy se numără printre lucrările care i-au consacrat abordarea distinctivă, în care producția industrială, meșteșugul, amploarea și suprafețele extrem de finisate joacă un rol important. Interesul Hublot pentru materiale și construcția tehnică reprezintă principalul punct de legătură dintre artist și manufactură.
„Hublot și cu mine am împărtășit întotdeauna o fascinație pentru științele materialelor. Ca artist, îmi doresc mereu să pot încerca să transcend un obiect, un material, astfel încât privitorul să poată găsi în opera finală mai multă semnificație decât simpla sumă a părților sale individuale. Hublot folosește toată tehnologia necesară realizării unor ceasuri de excepție și, totodată, recurge la științele materialelor pentru a transcende obiectul, transformându-l într-o reprezentare în care noi toți putem găsi și mai multă relevanță și semnificație. Hublot este o manufactură cu profunzime, unde materialele sunt reinventate, mecanismele rafinate, iar designul reproiectat cu un scop precis”, a declarat Koons.
Parteneriatul a fost precedat de o întâlnire între Koons și CEO-ul Hublot, Julien Tornare, la manufactura companiei din Nyon. Tornare l-a invitat pe artist să viziteze fabrica și i-a prezentat procesele de producție ale Hublot, precum și istoria colaborărilor sale cu artiști. Din 2011, manufactura elvețiană a lucrat cu personalități din lumea artei contemporane, arhitecturii și designului, printre care Takashi Murakami, Richard Orlinski, Shepard Fairey.
„Suntem mândri să colaborăm cu Jeff Koons. Puțini artiști au contribuit la transformarea culturii contemporane, conferind obiectelor cotidiene statutul de icoane globale prin dimensiune, precizie și execuție fără compromisuri, așa cum a făcut-o Jeff Koons. Acest parteneriat reflectă exact poziția pe care o ocupă Hublot astăzi: substanța. Este minunat să împărtășim cu Jeff ceea ce a constituit întotdeauna motorul de succes al Hublot: tensiunea dintre tradiție și provocare, mecanică și emoție, inovație și măiestrie, dezvăluind că sub îndrăzneală se ascunde o disciplină extraordinară; sub suprafață se ascunde măiestria”, a spus Julien Tornare, CEO al Hublot.
Primul ceas creat de artist este așteptat să dezvăluie modul în care interesul său pentru obiecte, materiale și percepția timpului se va traduce în limbajul tehnic și vizual al orologeriei elvețiene. Detaliile privind designul, mecanismul, numărul de exemplare și prețul urmează să fie anunțate odată cu prezentarea de la New York.
