Rapperul Kendrick Lamar și partenerul său de business Dave Free, au lansat Project 3 Agency, o agenție de creație care se va focaliza pe clădirea identității brandurilor care le devin cliente. Project 3 va da direcția creativă, se va ocupa de brand design, de strategie, de organizare de evenimente și alte aspecte ce țin de dezvoltarea unui brand. Conform descrierii fondatorilor, agenția „a fost gândită pentru a extinde resursele creative ale business-urilor corporate sau independente”.
Înainte de Project 3, Kendrick Lamar și Dave Free dețineau deja un proiect similar, care de altfel a stat la baza creării acestui nou business. În 2020, cei doi au lansat pgLang, o agenție de creație care a bifat proiecte interne, precum partea de producție pentru videoclipurile și concertele lui Kendrick, dar și proiecte externe, cum ar fi colaborări cu branduri precum Chanel, Calvin Klein, Gatorade sau Cash App. În cei cinci ani de la fondarea sa, agenția pgLang a fost onorată cu șase premii Cannes Lions, inclusiv premiul „Independent Agency of the Year” în 2023.
Project 3 Agency vine ca o completare a serviciilor oferite de pgLang, propunându-și să acopere o plajă mai largă de servicii și având o infrastructură mai mare decât acum cinci ani.
„Când pgLang s-a lansat în martie 2020, ne-am prezentat drept ‘o companie care oferă servicii altor companii’. În scurt timp, au început să apară cereri, însă ne-am dat seama că nu ne putem extinde serviciile cât ne-am fi dorit de mult, lucru care ne-a determinat să muncim la clădirea unei infrastructuri mai solide. Acum, cinci ani mai târziu, suntem într-un final pregătiți să ne împărtășim cunoștințele, experiența și resursele cu cei din jurul nostru”, spun reprezentanții Project 3.
Numele agenției, Project 3, reprezintă cei trei piloni ai stroytelling-ului – începutul, mijlocul și sfârșitul. Agenția va oferi servicii la nivel global. „Brandurile care ne vor utiliza serviciile vor fi cele care nu vin la noi pentru o singură campanie, ci pentru a ne permite să le ajutăm să își realinieze strategia și să o aducem pe aceeași lungime de undă cu țelul lor”, spune Cornell Brown, executive pentru pgLang și Project 3.
