Casa italiană de lux ZEGNA a lansat cel mai nou capitol al moștenirii sale de durată în domeniul protecției mediului, prin inițiativa Oasi Zegna Global Initiatives în Aspen, Colorado. Rădăcinile acestui demers se află în proiectul de reîmpădurire inițiat de fondatorul Ermenegildo Zegna la începutul secolului XX, iar noua inițiativă marchează o extindere semnificativă a angajamentului brandului față de responsabilitatea ecologică și implicarea comunității.
Demarată în 1910 la Trivero, în nordul Italiei, Oasi Zegna a evoluat într-o rezervație naturală de 100 de kilometri pătrați, un testament viu al credinței fondatorului în puterea transformatoare a naturii. Astăzi, sub conducerea președintelui și CEO-ului Gildo Zegna, acea viziune prinde o nouă formă în Munții Stâncoși.
Inițiativa din Aspen se concentrează atât pe regenerarea mediului, cât și pe participarea publicului. În parteneriat cu U.S. Forest Service, ZEGNA a supravegheat deja replantarea a 160.000 de arbori autohtoni în zona afectată de incendii de la Lake Christine, parte a unui obiectiv mai amplu de a planta și proteja peste 500.000 de arbori la nivel global până în 2027. Aceste eforturi de reîmpădurire sunt completate de practici strategice de gestionare a terenurilor — precum arderile controlate și operațiunile de curățare — menite să reducă riscul incendiilor de vegetație și să susțină biodiversitatea.
Dincolo de restaurare, proiectul pune accent pe educație și conexiune culturală. O grădină forestieră nouă, dezvoltată în colaborare cu Farm Collaborative, aduce un omagiu moștenirii italiene a Aspenului, în timp ce un parteneriat cu Aspen Center for Environmental Studies (ACES) invită comunitatea locală într-un dialog comun despre responsabilitatea ecologică. O stație mobilă educațională va circula pe parcursul verii, oferind experiențe imersive despre sustenabilitate și povești despre mediu.
„Nu este vorba doar despre conservare — ci despre crearea unor noi spații pentru conexiune și dezvoltare,” a declarat Gildo Zegna. „Drumul nostru către ziua de mâine a început cu o viziune: aceea de a crea frumusețe acolo unde alții vedeau doar munte sterp. Astăzi, acea viziune continuă în Aspen și dincolo de el.”
Programul din Aspen face parte dintr-o rețea mai amplă de eforturi globale de conservare ale ZEGNA. La Milano, brandul a contribuit cu instalații florale în Piazza Duomo; în Statele Unite, a sprijinit revitalizarea parcurilor publice din Palm Beach și Boston. La Trivero, Villa Zegna rămâne un reper cultural activ, consolidând mesajul companiei că acțiunea ecologică trebuie să fie ancorată în contextul local și în impactul asupra comunității.
Pe măsură ce discuțiile despre schimbările climatice se intensifică în toate industriile, Oasi Zegna Global Initiatives oferă un model inspirațional — care leagă responsabilitatea față de mediu de design, moștenire și conexiunea umană. La Aspen, brandul reafirmă că sustenabilitatea nu este doar un ideal, ci o moștenire în mișcare.
