Stella McCartney lansează campania pentru primăvară/vară 2025, cu sloganul „Save What You Love”. Stella McCartney este recunoscută drept un pionier al mișcării de sustenabilitate în modă, printre inovațiile brandului său fiind faptul că adoptă diverse alternative pentru piele care nu numai că nu sunt de proveniență animală, ci nici nu conțin plastic, bazându-se în schimb pe compoziții din plante.
Noua campanie Stella McCartney are în centru patru staruri – Raye, Eva Mendes, Myha’la și Alex Consani – care sunt înconjurate de un stol de păsări generate cu ajutorul inteligenței artificiale, estompând limitele dintre biologie și tehnologie.
Inspirată de „posibilitățile nelimitate ale frumuseții naturii”, campania se focalizează pe faptul că aproape 50% dintre speciile de păsări existente în prezent înregistrează o scădere în populație. Încercând să ne întipărească în memorie că aceste creaturi ar putea fi, într-o zi din viitorul nu foarte îndepărtat, doar o imagine fictivă, campania ne încurajează să „salvăm ceea ce iubim”.
„Save What You Love vine din spusele lui Jonathan Franzen în cartea sa, The End of the End of the Earth, o lectură spre care mi-a fost îndreptată atenția de către Greta Gerwig”, spune Stella McCartney. „Colecția pentru vară 2025 este cea mai sustenabilă colecție a mea din toate timpurile, fiind lipsită de orice fel de element de origine animală: piele, blană sau pene. Sper ca aceste piese create cu minuțiozitate nu numai să inspire dorință și să alimenteze dragostea pentru modă, ci să ofere totodată o perspectivă diferită, o privire de ansamblu (engl: „bird’s eye view”) asupra stării actuale a planetei”.
Actrița Myha’la a adăugat: „ Iubesc planeta aceasta a noastră, și consider că merită să fie salvată. Este casa noastră și de asemenea casa toturor celorlalte ființe pe care le cunoaștem. Este o oglindă a umanității. Iar acest lucru merită să fie protejat”.
