Într-o epocă în care luxul tinde din ce în ce mai mult spre spectacol, Moynat – una dintre cele mai prestigioase case de marochinărie din Paris – alege calea eleganței șoptite. Odată cu dezvăluirea discretă a celui de-al doilea magazin parizian de pe Avenue Montaigne nr. 34, producătorul de genți de patrimoniu își afirmă angajamentul față de intimitate, măiestrie și o viziune a luxului relaxată.
La doar câțiva pași de atelierele Dior, Chanel și Celine, amplasarea buticului în inima Triunghiului de Aur al orașului este pe cât de strategică, pe atât de simbolică. De mult timp o destinație pentru clientela internațională exigentă, Avenue Montaigne rămâne artera modei de lux. Pentru Moynat, mutarea completează magazinul său emblematic istoric de pe Rue Saint-Honoré, stabilind o prezență dublă care echilibrează delicat tradiția cu modernitatea rafinată.
Ocupând o suprafață de doar 40 de metri pătrați – locul în care altădată se afla Jimmy Choo – buticul a fost complet reamenajat. Conceput pentru a evoca rafinamentul liniștit al unui salon parizian, spațiul prezintă o paletă de culori discrete de stejar deschis, piele netedă, parchet cu scânduri și lumină naturală difuză.
Identitatea vizuală a buticului este reprezentată de o instalație sculpturală în vitrină realizată de artistul britanic Michael Samuels. Realizată din geamantane Moynat de epocă, opera de artă este atât un omagiu, cât și o provocare – un tribut contemporan adus unui brand fondat în 1849, care continuă să își reinterpreteze trecutul cu o îndrăzneală discretă.
Buticul oferă mai mult decât ambianță; invită oaspeții la o întâlnire cu măiestria . Mânerele îmbrăcate în piele, exponatele precise și accentele făcute pe măsură amintesc de epoca de aur a călătoriilor, când fiecare geamantan era o creație personalizată pentru o călătorie unică. În mod corespunzător, această nouă locație se adresează unei clientele mai puțin interesate de actualitate decât de permanență.
Pentru a marca deschiderea, Moynat lansează o ediție capsulă a iconicului său geamantan „M” – îmbrăcat în pânză maro și la prețul de 2.250 de euro – disponibilă exclusiv pe Avenue Montaigne. Ediția este extrem de limitată și, spre deosebire de lansările tipice de produse, nu există nicio intenție de a o distribui în altă parte. Acest gest încapsulează filosofia Moynat: discretă, deliberată și complet detașată de zgomotul luxului de masă.
De asemenea, au fost prezentate, deși doar în avanpremieră, două viitoare adăugiri la colecția permanentă: clutch-ul Pauline, o geantă de seară care îmbină funcționalitatea cu proporțiile rafinate, și Moon Bag, o siluetă fluidă, sculpturală pentru colecționarii avizi de design. Ambele piese vor rămâne exclusive pentru această locație timp de câteva luni, înainte de a fi lansate pe scară mai largă.
O parte integrantă a experienței Moynat este arta personalizării. Mai multe zile pe săptămână, un ilustrator intern oferă monograme și modele pictate manual la comandă – un gest artizanal realizat la un ghișeu în formă de cufăr de lângă intrarea în boutique. Serviciul este gratuit și emblematic pentru crezul lui Moynat în proprietatea emoțională: fiecare piesă nu este pur și simplu cumpărată, ci devenită proprie.
Sub conducerea Lisei Attia din 2020 și modelat de inovația liniștită a studioului său de design intern, Moynat continuă să se extindă cu o disciplină rară. În prezent, cuprinde 28 de buticuri de sine stătătoare și patru locații shop-in-shop – în special la Le Bon Marché și Galeries Lafayette – marca își păstrează amprenta atent controlată. Prezentă în zece țări și cu o clientelă din Statele Unite, Asia și Orientul Mijlociu, creșterea Moynat evită omniprezența în favoarea prezenței cultivate.
Magazinul funcționează doar pe bază de programare, o reflectare a eticii sale: luxul nu ca performanță, ci ca dialog liniștit între obiect și proprietar.
De la clutch-uri cusute manual la prețul de 750 de euro la piese rare din aligator care se apropie de 58.000 de euro, ofertele Moynat sunt unificate de un singur principiu: frumusețea meșteșugului ridicată la cea mai înaltă și mai discretă formă a sa.
