La intersecția dintre haute couture, mândria națională și sportul global, LVMH a devenit laureatul Marelui Premiu al Luxului la Festivalul Internațional al Creativității Cannes Lions 2025, o onoare care îi consolidează rolul nu doar ca furnizor de lux, ci și ca forță culturală pe scena mondială.
Premiul celebrează campania ambițioasă și meticulos orchestrată a conglomeratului francez pentru Jocurile Olimpice și Paralimpice Paris 2024, un parteneriat care s-a extins mult dincolo de sponsorizare, până la integrarea creativă completă. Realizat în colaborare cu Havas Play și Havas Paris (creație), Publicis (media și presă) și Auditoire (designul pavilionului), proiectul a întruchipat o abordare la 360 de grade a poveștii de brand – unde meșteșugul a întâlnit performanța în serviciul unei viziuni unice: „Artizanii tuturor victoriilor”.
Campania a rezonat profund nu numai cu juriul de la Cannes, ci și cu publicul din întreaga lume. Aceasta a unit fără cusur casele LVMH sub o narațiune convingătoare care a redefinit luxul ca fiind căutarea excelenței – fie într-un atelier de couture, fie pe o pistă olimpică.
Fiecare marcă a jucat un rol în exprimarea acestui etos:
- Chaumet, bazându-se pe moștenirea sa de 240 de ani, a reproiectat medalia olimpică ca pe o bijuterie, încorporând în centrul ei fragmente din Turnul Eiffel – o remarcă îndrăzneață la adresa moștenirii franceze.
- Louis Vuitton, mult timp sinonim cu călătoriile și victoriile, a proiectat cufere personalizate pentru medalii și torțe, precum și tăvi folosite în timpul ceremoniilor de decernare a medaliilor.
- Berluti a confecționat haine de ceremonie pentru atleții francezi care au participat la ceremoniile de deschidere, îmbinând eleganța cu atletismul.
- Dior, mereu atentă la spectacol, a îmbrăcat artiștii atât pentru ceremonia de deschidere, cât și pentru cea de închidere în haine haute couture personalizate.
- Sephora a energizat Ștafeta Torței Olimpice prin activări aplicative în toată Franța.
- Moët Hennessy a punctat momentele de victorie ca șampanie oficială a spațiilor dedicate festivităților pe tot parcursul Jocurilor.
Ca o expresie suplimentară a valorilor sale, LVMH a creat, de asemenea, uniforme pentru prezentatorii medaliilor, fabricate în Franța din materiale reciclate – un gest discret, dar semnificativ pentru sustenabilitate.
Dincolo de obiecte și articole de îmbrăcăminte, LVMH a plasat poveștile oamenilor în centrul campaniei sale. Grupul a sprijinit o listă de atleți olimpici și paralimpici ale căror călătorii individuale au întruchipat tema principală a campaniei. Antoine Dupont, Léon Marchand, Mélanie de Jesus dos Santos, Enzo Lefort, Pauline Déroulède, Marie Patouillet și Timothée Adolphe au apărut în conținutul LVMH, fiecare simbolizând o fațetă unică a victoriei – disciplină, artă și rezistență.
Rezultatele au fost răsunătoare. Campania a obținut o acoperire mediatică și o implicare globală fără precedent, cu o vizibilitate care s-a extins de la Champs-Élysées la titlurile internaționale. Creând o poveste la fel de stratificată ca și casele sale, LVMH a ridicat nu doar un brand, ci și o viziune asupra Franței însăși: modernă, elegantă și înrădăcinată cu încredere în tradiție.
Din toate punctele de vedere, „Artizanii tuturor victoriilor” a fost mai mult decât o campanie – a fost o declarație culturală. Iar la Cannes, această viziune a fost onorată în consecință.
