Între 26 și 28 noiembrie 2025, King Abdullah Financial District din Riad va găzdui prima ediție din Orientul Mijlociu a târgului de design de la Milano cu tema „Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”. Evenimentul, organizat în parteneriat cu Comisia pentru Arhitectură și Design din Arabia Saudită, aflată sub egida Ministerului Culturii, își propune să stimuleze colaborarea dintre designeri italieni și dezvoltatori, arhitecți și creativi saudiți.
Peste 35 de branduri „Made in Italy” din domeniile mobilierului, iluminatului, suprafețelor și accesoriilor își vor prezenta lucrările alături de designeri saudiți. Evenimentul este orientat spre afaceri, iar întâlnirile, prezentările și networking-ul profesional vor fi elemente centrale ale programului. În paralel, vor avea loc masterclass-uri, mese rotunde și discuții organizate de instituțiile italiene și saudite, dedicate temelor de design, sustenabilitate și provocărilor practice ale realizării interioarelor în cadrul unor proiecte de mare amploare.
În centrul „Red in progress” se va afla o instalație arhitecturală majoră semnată de Studio Giò Forma. Structură modulară de schelă acoperită cu țesături roșii se va transforma într-o scenă spațială si reprezintă un pod simbolic între construcție, cultură și design. Produsele expuse de casele italiene vor fi integrate în acest cadru roșu, împletind meșteșugul italian cu ambiția saudită.
Instalația este gândită să depășească simplul spectacol vizual, ancorând tema centrală a expoziției — „Roșul” — ca semnătură vizuală și metaforă a energiei, viitorului și designului în mișcare.
Evenimentul de la Riad marchează prima activare oficială a unui parteneriat strategic multianual între Salone del Mobile.Milano și Comisia Saudită, semnat la AlUla în ianuarie 2025. Acordul trasează o foaie de parcurs pentru 2026, când o ediție completă a Salone del Mobile va fi organizată în Regat. Previzualizarea din Riad este, așadar, atât un test, cât și un dialog.
Sectorul designului interior și al imobiliarelor din Arabia Saudită oferă contextul acestei mișcări. În cadrul programului Vision 2030, Regatul investește masiv în turism, ospitalitate și dezvoltare urbană. Analiștii estimează că cererea saudită pentru mobilier, echipamente și accesorii a atins 7 miliarde de dolari în 2024 și ar putea ajunge la 9 miliarde de dolari până în 2030, fiind alimentată în special de proiecte hoteliere și dezvoltări de mari dimensiuni.
„Riad este locul unde viziunea devine oraș. Prin Red in progress, aducem cultura designului Salone și a companiilor participante în această țară pentru a asculta și colabora cu antreprenori, dezvoltatori și arhitecți — nu o expoziție, ci un spațiu unde colaborarea și conținutul se întâlnesc, iar ideile devin locuri.”, a declarat Maria Porro, președinta Salone del Mobile.Milano.
Alegerea Riadului este strategică: orașul a devenit un centru al noilor hoteluri, mall-uri, birouri și locuințe care transformă țesutul urban. Ratele scăzute ale dobânzilor, fluxurile de capital și sprijinul guvernamental pentru mega-proiecte stimulează dezvoltări de mare anvergură care necesită interioare sofisticate.
În acest context, prezența Salone ar putea contribui la crearea unei punți între expertiza italiană în producție și design și cererea tot mai mare din Arabia Saudită.
Pe măsură ce „Red in progress” se apropie, așteptările sunt ridicate. Pentru ambele părți, evenimentul reprezintă un catalizator pentru colaborare sustenabilă și schimb comercial în domeniul designului. Dacă totul decurge conform planului, el ar putea marca momentul în care Riad pășește cu adevărat pe calendarul global al designului, iar sfera designului italian își adâncește amprenta în Golf.
