Grupul italian Prada a transformat reședința sa restaurată din Shanghai într-un centru de dialog eco-conștient, marcând un moment distinct în agenda culturală și de mediu a brandului. Între 10 și 19 octombrie, Prada Rong Zhai a găzduit cea mai recentă activare a programului global de educație pentru sustenabilitate SEA BEYOND dezvoltat împreună cu Comisia Oceanografică Interguvernamentală (IOC) a UNESCO unde a invitat publicul să exploreze instalații immersive, fotografii și ateliere dedicate conservării oceanelor.
Prezența SEA BEYOND la Prada Rong Zhai semnalează o schimbare în modul în care brandurile de lux abordează sustenabilitatea. În loc să se limiteze la mesaje de marketing, Prada a deschis această vilă construită în 1918 și restaurată cu meticulozitate, care este situată în districtul Jing’an, transformând-o într-o platformă fizică pentru știință, artă și învățare comunitară.
„Suntem încântați să găzduim SEA BEYOND la Prada Rong Zhai, unde reunim arta și știința pentru a inspira o conexiune mai profundă cu oceanul,” a declarat Lorenzo Bertelli, șeful Departamentului de Responsabilitate Socială Corporativă al Grupului Prada.
În centrul proiectului se află expoziția itinerantă Ocean & Climate Village, dezvoltată de UNESCO-IOC, care ajunge pentru a doua oară în China după debutul său la Qingdao în 2023. Sala de bal a vilei care era odinioară destinată evenimentelor formale și caracterizată de luminatorul din vitralii cu șaizeci și nouă de panouri, a găzduit instalații interactive precum UpSeaDown, care vizualizează creșterea nivelului mării între 1940 și 2100, și Feel the Change, o expoziție tactilă cu modele ale ecosistemelor marine sănătoase și acidificate.
Expoziția a integrat și elemente multidisciplinare puternice. La etajul al patrulea, vizitatorii au putut descoperi un portofoliu fotografic realizat de artistul de mediu nominalizat la Emmy, Enzo Barracco, lucrări noi din expedițiile sale în Antarctica, Galapagos și Alaska, care reflectă frumusețea și fragilitatea mediului marin. Grădina a găzduit proiecții de documentare precum Kindergarten of the Lagoon și Deep White Forests, ce au oferit perspective suplimentare asupra educației în aer liber și științei recifelor de corali facilitate de SEA BEYOND.
Evenimentul a inclus și ateliere educative pentru copii cu vârste între 6 și 16 ani, conduse de ichtiologul și artistul japonez Sakana‑Kun, precum și experiențe practice care au combinat știința oceanului cu povestirea și tehnici tradiționale de pictură. Un detaliu remarcabil a fost faptul că elevi din provincii interioare precum Guizhou au participat la activități, subliniind impactul inițiativei dincolo de comunitățile de coastă.
Paneluri transmise live prin Tencent Channels au reunit figuri din știință, cultură și design, inclusiv ofițerul IOC Francesca Santoro, Dr. Fangli Qiao de la First Institute of Oceanography și Philip Tinari de la UCCA. Discuțiile au subliniat rolul artei și al educației în promovarea alfabetizării oceanice: „Dacă vezi, îți pasă. Dacă vezi, acționezi,” afirmă Barracco.
Prin SEA BEYOND, Grupul Prada a instruit până acum peste 35.000 de studenți la nivel global din 2019 și și-a extins misiunea pentru a include cercetare științifică, implicare comunitară și advocacy în politici. Proiectul se leagă de colecția Re-Nylon a Prada, unde 1% din venituri susține educația oceanică.
Prin acest program de 10 zile, Prada promovează ideea că implicarea în probleme de mediu nu trebuie să rămână abstractă sau marginală. În schimb, aceasta este plasată în centrul experienței culturale, traversând generații, discipline și geografie, demonstrând că oceanul nu este doar o resursă, ci un patrimoniu comun.
