Valentino Beauty va redeschide temporar porțile celebrului Studio 54, clubul de noapte care, pe parcursul anilor ’70 și ’80 a devenit cunoscut pentru petrecerile legendare la care participau cele mai cunoscute figuri ale vremii, precum Andy Warhol, Salvador Dalí, Mick Jagger, Liza Minelli, Cher, sau Elizabeth Taylor.
Evenimentul este organizat de Valentino Beauty pentru a celebra Born in Roma Rendez-Vous Ivory Collection, o nouă aromă din portofoliul de parfumuri a brandului. Born in Roma Rendez-Vous Ivory va fi disponibil în ediție limitată și poate deja fi achiziționat în magazinele Valentino, cât și prin intermediul tuturor distribuitorilor brandului.
„Studio 54 e un loc legendar. De la sfârșitul anilor ’70 și mai apoi pe toată durata anilor ’80, a fost locul în care se crea cultura pop”, spune Claudia Marcocci, președinte global pentru Valentino Beauty. „Ideea a fost să nu facem un eveniment comercial, ci unul cultural. Acest loc a fost mereu un landmark, și vrem să păstrăm ceea ce îl făcea original, cum ar fi performance-urile, dar și alte elemente iconice”.
Marcocci a adăugat că redeschiderea temporară a clubului va coincide cu debutul unor noi talente în cadrul casei, astfel că ne putem aștepta ca evenimentul să vină la pachet cu un anunț legat de direcția creativă a Valentino Beauty.
Decizia de redeschide pentru o noapte emblematicul Studio 54 a venit, spune Marcocci, din ADN-ul brandului. „Suntem inclusivi, însă prin prisma faptului că suntem un brand de lux, avem de asemenea această aură de exclusivitate. Studio 54 era singurul loc în care am fi putut crea un moment special care să reflecte acest lucru”.
Revizitarea modei, artei și a culturii pop a anilor ’70 și ’80 este un un trend în creștere în ultimii ani. Așa cum notează și Marcocci, „există o întreagă generație de oameni care sunt fascinați de lucruri care nu mai există”.
Având în vedere că Valentino Garavani, fondatorul brandului, se numără printre celebritățile care au făcut celebru clubul Studio 54, această activare vine în mod natural.
