UGG a dezvăluit campania pentru sezonul de toamnă/iarnă 2025, care aduce laloaltă nume emblematice din modă, film, muzică și sport, iar în centrul acestei campanii este nimeni alta decât Sarah Jessica Parker. Actrița, al cărei nume este sinonim cu stilul, își aduce puterea de star pentru cel mai recent proiect al brandului, alături de rapper-ul Central Cee, modelul Alton Mason, cântăreața Rina Sawayama, designerul Jeremy Scott, receptorul NFL Stefon Diggs și modelul Elsa Hosk.
Intitulată „Iconic From the First Step”, campania reflectă parcursul UGG, de la brand de cizme inspirate de surf în sudul Californiei la putere globală în lifestyle. Printr-o serie de imagini cinematografice, brandul își readuce în prim-plan patrimoniul și celebrează persoanele care au contribuit la consolidarea poziției sale în cultura contemporană.
„Iconic From the First Step este o celebrare a călătoriei noastre ca brand și a persoanelor uimitoare care ni s-au alăturat de-a lungul timpului pentru a construi comunitate. Din 1978, ajutăm comunitatea noastră să se simtă confortabil exprimându-se, atât la interior, cât și la exterior. Și nu am făcut asta singuri.”, a declarat Anne Spangenberg, președinta UGG.
Campania pune în valoare cele mai iubite siluete UGG, piese care au depășit statutul de încălțăminte, devenind simboluri culturale. Classic Ultra Mini apare proeminent, purtat de Parker, Central Cee și Diggs, în timp ce alte piese favorite, precum Tasman, Classic Micro, Tazz, Elea Slip-On, Classic Short, Lowmel și Fluff Momma, completează colecția. Fiecare piesă întruchipează echilibrul între funcționalitate, confort și stil, lucru care a făcut din UGG un nume cunoscut timp de aproape cinci decenii.
Pentru Parker, a cărei influență în modă se întinde peste generații, colaborarea subliniază abilitatea UGG de a traversa granițele stilistice. Prezența sa semnalează nu doar nostalgia pentru omniprezența brandului la începutul anilor 2000, când UGG-urile deveneau un element de bază urban, ci și relevanța lor continuă într-un peisaj fashion dominat de confort și individualitate. Alături de ea, Central Cee aduce UGG către un public tânăr, influențat de muzică, în timp ce Sawayama, Mason, Scott și Hosk conectează brandul cu comunități globale de modă și creativitate.
Campania UGG depășește simpla promovare prin celebrități. Brandul se poziționează ca parte a unui continuum cultural, unde designurile sale sunt reinterpretate de-a lungul epocilor, gusturilor și disciplinelor.
Iconic From the First Step reflectă influența durabilă a brandului, adusă la viață de un numpr impresionat de personalități care întruchipează spiritul UGG de confort, îndrăzneală și rezonanță culturală.
