Lewis Hamilton, septuplu campion mondial de Formula 1, face un nou pas decisiv în universul băuturilor prin lansarea Almave Humo, o băutură spirtoasă fără alcool, inspirată de mezcal, care îmbină tradiția artizanală a agavei cu o sensibilitate modernă și sobră. Creată în colaborare cu maestrul distilator Iván Saldaña de la Casa Lumbre, Humo vine după succesul lansărilor anterioare ale lui Hamilton — Almave Blanco și Ámbar — primele băuturi fără alcool din agavă albastră Weber distilate după metode asemănătoare producției de tequila, dar fără fermentare. Lansarea vine pe fondul creșterii interesului pentru băuturile premium fără alcool, o categorie tot mai apreciată de cei care caută complexitate și ritual, fără efectele alcoolului.
Cu Humo, Hamilton și Saldaña își îndreaptă atenția spre mezcal, folosind agava Espadín provenită de la poalele vulcanului Popocatépetl din Puebla, Mexic. În spiritul tradiției mezcalului, inimile agavei sunt coapte în gropi de pământ pe pietre vulcanice, ceea ce le conferă o notă distinctă de fum. Totuși, în acord cu filosofia Almave, procesul se oprește înainte de fermentare, păstrând aromele autentice ale agavei și menținând băutura complet fără alcool. Rezultatul este un profil aromatic de agavă coaptă, stratificat cu fum bogat în minerale, ananas ușor caramelizat și note ierboase, cu un final pământos ce amintește de complexitatea mezcalului tradițional, dar fără tăria acestuia.
Hamilton, care a adoptat un stil de viață lipsit de alcool în 2023 pentru a-și îmbunătăți concentrarea și performanța, a descris noua băutură drept „afumată, intensă și perfectă pentru a crea momente memorabile fără compromisuri”. Saldaña a remarcat că mulți iubitori de agavă încep cu tequila și apoi explorează aromele mai complexe ale mezcalului, iar Humo a fost conceput pentru cei pregătiți să îmbrățișeze această complexitate trăind „un stil de viață dincolo de tărie”. Spre deosebire de multe băuturi spirtoase fără alcool care compensează lipsa alcoolului prin adaos de zahăr, Humo păstrează un echilibru sec și savuros, fiind ideală pentru cocktailuri sofisticate.
Designul sticlei reflectă esența băuturii: finisaj mat, detalii minimaliste și accente ce sugerează rădăcini vulcanice și note afumate. Comercializat la prețul de 36,99 de dolari pentru 700 ml și disponibil pe site-ul Almave, Humo se alătură unui portofoliu în expansiune care poziționează Almave drept lider în domeniul emergent al băuturilor premium fără alcool din agavă distilată. Susținut de investiția Pernod Ricard pentru extinderea globală, brandul îmbină meșteșugul tradițional cu cultura modernă a bunăstării.
