Brandul american de lux Coach accelerează lansarea globală a conceptului său „Coach Coffee Shop”, o extensie de brand care transformă spațiile de retail în adevărate destinații culturale. Cu peste 20 de locații planificate în următorul an și o expansiune și mai amplă în perspectivă, această inițiativă marchează o evoluție importantă în modul în care casele de modă interacționează cu publicul.
Conceptul este condus de Stuart Vevers, directorul creativ al Coach, și se integrează perfect în magazinele și outlet-urile brandului, oferind un mediu stilizat și imersiv care reflectă moștenirea newyorkeză a casei. Dincolo de cafeaua artizanală și produsele de patiserie personalizate, cafenelele includ merchandise cu branding Coach, interioare atent proiectate și o mascotă jucăușă – Lil Miss Jo – creată pentru a îmbogăți experiența clienților.
Această inițiativă nu este doar o diversificare a retailului; este o strategie atent gândită de a cultiva comunități și de a aprofunda legătura emoțională cu noile generații de consumatori. Rezonând cu succesul magazinelor experimentale „Coach Play”, cafenelele funcționează ca huburi sociale, mai exact locuri în care clienții interacționează cu brandul într-un context mai personal și cotidian. Este o manifestare a unei tendințe mai largi în industrie: moda de lux încearcă să fie relevantă nu doar în garderobe, ci și în obiceiurile zilnice.
Prima locație din SUA, inaugurată în New Jersey, reproduce atmosfera unei cafenele clasice din colțul străzilor din New York, în timp ce locația din Jakarta duce conceptul mai departe, având chiar și un restaurant full-service. Proiectul este coordonat de Marcus Sanders, fost membru al echipei Ralph Lauren Hospitality, ceea ce subliniază angajamentul serios al brandului în direcția food & beverage ca strategie pe termen lung.
Coach Coffee Shop nu este doar un adaos inedit la oferta brandului, ci reprezintă o redefinire a rolului luxului în cultura contemporană. Pe măsură ce Coach evoluează dintr-un simplu brand de modă într-un brand de lifestyle, aceste cafenele devin puncte-cheie în extinderea globală a identității sale, poziționând compania la intersecția dintre design, ospitalitate și comunitate.
