L’Oréal va prelua Gucci Beauty cu un an mai devreme decât era prevăzut inițial, după semnarea unui acord global de licențiere pe o perioadă de 50 de ani cu Kering. Tranzacția redefinește viitorul unuia dintre cele mai valoroase branduri din industria beauty de lux și consolidează poziția grupului francez ca lider pe piața parfumurilor și cosmeticelor premium.
Acordul vine în urma deciziei Kering de a încheia anticipat parteneriatul de lungă durată dintre Gucci Beauty și Coty. Licența, care urma să expire în iunie 2028, se va încheia acum la 30 iunie 2027, permițând L’Oréal să preia dezvoltarea, producția și distribuția la nivel mondial a parfumurilor și produselor de înfrumusețare Gucci începând cu 1 iulie 2027, sub rezerva aprobărilor autorităților de reglementare.
La începutul acestui an, L’Oréal a finalizat achiziția Kering Beauté, inclusiv a casei de parfumuri de lux Creed, și a obținut licențe pe termen lung pentru Bottega Veneta și Balenciaga. Cu toate acestea, Gucci a fost considerat încă de la început cea mai importantă piesă a parteneriatului, datorită notorietății sale globale și poziției solide în segmentul parfumurilor de prestigiu.
„Sunt cu adevărat încântat de ocazia de a întâmpina Gucci Beauty în portofoliul de mărci al L’Oréal, cu un an înainte de termen. Este începutul unei călătorii de 50 de ani, un motor de creștere suplimentar semnificativ pentru L’Oréal și o nouă etapă importantă în parteneriatul nostru cu KERING”, a declarat Nicolas Hieronimus, director general al L’Oréal.
Coty, care administrează Gucci Beauty din 2016, va primi aproximativ 400 de milioane de dolari în urma încetării anticipate a contractului, sumă ce include și plăți aferente stocurilor transferate înapoi către Kering. Compania a precizat că fondurile vor contribui la reducerea gradului de îndatorare și vor susține investițiile în celelalte branduri din portofoliul său de parfumuri de prestigiu, precum și planul de redresare al grupului. Totodată, acordul pune capăt tuturor disputelor juridice legate de licența Gucci.
„Acest acord creează valoare pentru Gucci, L’Oréal și Coty deopotrivă”, a declarat Luca de Meo.
Această tranziție reflectă schimbările din industria globală a produselor de beauty de lux, unde segmentul parfumurilor continuă să înregistreze cele mai bune performanțe, iar marile case de modă își consolidează parteneriatele cu specialiști internaționali capabili să susțină dezvoltarea globală a brandurilor.
„Primirea Gucci Beauty în cadrul L’Oréal Luxe este o onoare și o potrivire strategică perfectă. Gucci este o forță culturală care a rescris regulile luxului modern prin combinația dintre moștenirea sa bogată și viziunea sa extrem de singulară și avangardistă. Sosirea acestui brand iconic adaugă portofoliului nostru o energie creativă unică și extrem de complementară. Prin îmbinarea spiritului radical al Gucci cu motorul nostru de talie mondială, suntem pregătiți să construim o nouă casă de lux evaluată la mai multe miliarde de euro”, a declarat Cyril Chapuy, președinte al L’Oréal Luxe.
În următorul an, Kering și L’Oréal vor colabora pentru a asigura o tranziție fără probleme înainte ca licența să fie transferată oficial, la jumătatea anului 2027.
