Într-un univers olfactiv vast și fascinant, parfumurile nu sunt doar arome plăcute, ci expresii ale identității, rafinamentului și luxului. În acest context, Georgian Gheorghe, expert în domeniul parfumeriei de lux la Beautik Haute Parfumerie, ne-a dezvăluit secretele artei parfumurilor, subliniind importanța tradiției, a rafinamentului și a inovației în această industrie. Cu o carieră de 14 ani în domeniu, Georgian împărtășește experiențele sale valoroase și cunoștințele aprofundate despre arta parfumurilor, despre cum aceste creații devin o extensie intimă a sinelui, despre evoluția gusturilor consumatorilor și impactul parfumurilor de nișă în peisajul olfactiv contemporan.
Când și cum ai fost atras de lumea parfumeriei? Ce te-a determinat să intri în universul aromelor?
Începutul meu în universul parfumurilor a fost înrădăcinat în atmosfera familială, rememorând parfumul de liliac al bunicii materne, mirosul dimineților însoțite de aftershave-ul tatălui și aroma minunată a parfumului mamei, care mă transporta într-un tărâm inocent, candid. Acele amintiri persistă și acum, aducând cu ele note de iasomie și aldehide.
Adolescența m-a introdus în lumea parfumurilor prin Individual Blue, un parfum simplu și basic pentru anii ‘90, când nu existau prea multe opțiuni, iar parfumeriile de nișă erau inexistente în România și destul de rare în lume. Tranziția către acest domeniu s-a dovedit fascinantă, surprinzându-mă cu oportunități neașteptate. Primul contact cu această lume incredibilă a fost cu un parfum istoric, Le Vainqueur, creat de Rancé, un brand ce datează de la 1795. Parfumul se traduce „Învingătorul” și este atestat de statul francez ca fiind singurul purtat de Napoleon Bonaparte.
Trecerea mea de la mass-media locală la vânzarea de mobilier de lux și, în cele din urmă, colaborarea cu Beautik a fost însoțită de un profund angajament pentru învățare și perfecționare, transformându-mă într-un bun profesionist, abordând de-a lungul celor 14 ani roluri de coordonare și comunicare în cadrul companiei.
Pentru tine, ce reprezintă esența parfumurilor și cum le percepi în contextul luxului și al rafinamentului?
Pentru mine, parfumul reprezintă o expresie distinctivă a identității personale și a rafinamentului. Este o formă subtilă de comunicare nonverbală, care poate influența profund percepția celor din jur. Parfumul devine o parte integrantă a prezentării individuale, reflectând gusturile, personalitatea și chiar statutul social al purtătorului. Înțelegerea și aprecierea acestui aspect necesită o atenție deosebită față de detaliile olfactive și istorice ale fiecărui parfum. În timp ce inovația și creativitatea sunt apreciate, este important să nu pierdem din vedere valorile tradiționale și contextul cultural. Astfel, alegerea și purtarea unui parfum devin acte conștiente, care sărbătoresc atât prezentul, cât și trecutul.
Te influențează ele în viața de zi cu zi, atât din perspectiva profesională, cât și din cea personală?
O, da! Parfumul, ca expresie a artei olfactive, transcende simpla funcție de a mirosi plăcut, devenind un mesager subtil al emoțiilor și al identității individuale. Într-o societate în care detaliile și impresiile contează, parfumul devine un instrument al comunicării nonverbale, evidențiind subtilitățile și subconștientul unei persoane. Prin intermediul unui parfum se pot evoca amintiri, se poate crea o atmosferă reconfortantă sau se poate sublinia personalitatea și intențiile individului. Cu toate acestea, utilizarea parfumului în contextele adecvate este esențială, deoarece acesta poate influența percepția celor din jur și poate comunica aspecte esențiale ale identității personale sau profesionale. Educația în domeniul alegerii și utilizării parfumului devine astfel crucială, reflectând o preocupare pentru detalii și pentru impactul pe care îl avem asupra altora. Prin implicarea în acest proces educativ, atât eu, cât și Beautik Haute Parfumerie ne angajăm să perpetuăm această înțelegere fină și respectuoasă a artei parfumului către clienții noștri.
Alegerea unui parfum potrivit poate fi o experiență intimă și personală. Cum îndrumi clienții să își găsească esența perfectă?
Descoperirea sau identificarea unui parfum reprezintă un proces complex și captivant. Este o călătorie într-un univers vast ce necesită răbdare, deschidere, inovație și încredere. Fiecare element al piramidei olfactive și fiecare notă aromatică contribuie la construirea unei identități olfactive autentice. Scopul este ca parfumul să reflecte personalitatea, emoțiile și intențiile individului, servind ca o prezentare sublimată a acestuia în societate.
Parfumul devine o extensie intimă a sinelui, un însoțitor constant și un ritual ancestral. Prin alegerea și purtarea unui parfum, individul își exprimă respectul, venerația și iubirea pentru sine. Ca și în antichitate, când parfumurile erau oferite ca tribut divin, astăzi parfumul devine confesorul care interpretează și comunică subtil emoțiile și stările interioare. Este un aspect intim și personal al identității individului, ce definește și asociază cu lumea din jur.
Există tehnici speciale de aplicare a parfumului pe care le recomanzi pentru a asigura o persistență îndelungată a acestuia pe piele?
Utilizarea parfumului se desfășoară în cadrul unei practici complexe, încorporând elemente artistice, rituale și o bogată moștenire culturală. Parfumul nu este doar un produs efemer aplicat superficial; este o expresie a luxului și tradiției transmise de-a lungul secolelor. Este un dar oferit corpului nostru, semnificând autoaprecierea și devotamentul față de sine. Procesul de aplicare necesită respectarea unor norme esențiale, printre care cea mai importantă este pielea curată și hidratată corespunzător, pentru a amplifica experiența olfactivă. Prin utilizarea unor produse adiacente, precum geluri de duș parfumate, hair mist-uri, loțiuni de corp sau uleiuri parfumate, se poate completa și sublinia prezența parfumului. Conceptul de „layering” sau stratificare implică utilizarea mai multor arome complementare, evidențiind complexitatea și persistența mirosului. Educația este crucială în acest proces, având în vedere sensibilitatea unor persoane la anumite ingrediente și necesitatea de a identifica compatibilitatea individuală. Produsele complementare și tehnicile suplimentare sunt recomandate, mai ales pentru cei care doresc persistență și intensitate în experiența olfactivă.
Ce consideri că diferențiază parfumurile de nișă de cele mass-market și care este impactul acestei distincții asupra consumatorilor?
Inițial, o nebuloasă conceptuală stătea la baza înțelegerii limitate în ceea ce privește filozofia și contextul. Cu toate acestea, rapiditatea cu care această confuzie inițială a fost disipată nu a fost surprinzătoare, deoarece claritatea a fost restabilită cu promptitudine. Conceptul de parfum de nișă, emblema distincției în universul olfactiv, a luat amploare în anii ’80. Artiști parfumieri, precum și experți în acest domeniu au fost artizanii acestui concept, evidențiind munca asiduă de cercetare, calitatea materiilor prime, precum și priceperea maeștrilor parfumieri și expertiza „nasului”.
Parfumul de nișă devine astfel o manifestare artistică a emoțiilor transpuse în note olfactive, demonstrând experiența în arome și maestrul în compoziția parfumului. Similar cu operele de artă ale lui Brâncuși sau Grigorescu, parfumul de lux exprimă inovație, abstractizare, personalitate distinctivă, cât și clasicism și sensibilitate, sporind senzația de lux, exclusivitate și unicat. Contrar concepției greșite, parfumurile de nișă nu sunt neapărat mai costisitoare decât cele mass-market. De fapt, unele parfumuri de nișă pot fi mai accesibile ca preț decât cele din categoriile de bază. De multe ori, aspectul prețului ridicat este atribuibil operei de artă în sine, incluzând sticlele prețioase și elementele decorative rare (perle, diamante, metale rare), mai degrabă decât conținutul olfactiv. Alegerea și contextul determină succesul purtării unui parfum, nu neapărat prețul sau prestigiul acestuia.
Cum crezi că evoluează gusturile și preferințele consumatorilor în materie de parfumuri?
Consumatorul contemporan se caracterizează prin versatilitate, experiență și o deschidere către explorarea noutăților, nu doar în ceea ce privește produsele de lux. Inovația, în mod special în domeniul parfumurilor, are capacitatea de a captiva, surprinde și chiar șoca. Experiențele personale precum primul contact cu un parfum molecular sau cu un parfum construit în jurul unui singur ingredient demonstrează impactul inovației asupra consumatorului.
Aceste reacții sunt motorizate de feedbackul pieței, de curiozitate, provocări sau nevoi. Preferințele consumatorilor dictează tendințele și pot consacra sau, dimpotrivă, pot decredibiliza un anumit parfum. Interesul crescut pentru parfumurile experimentale, ce combină arome inedite și prezintă concepte unice, cum ar fi mirosul de „sex”, „accident”, „pericol” sau „bani”, reflectă dorința de a explora noi frontiere olfactive. Cu toate acestea, nu trebuie neglijat faptul că aceste tendințe reprezintă doar o parte din piață, în timp ce parfumurile clasice continuă să aibă un loc stabil. Este previzibil ca maeștrii parfumieri, sprijiniți de tehnologii moderne, să dezvolte noi experiențe olfactive, explorând teritorii noi, iar consumatorii vor rămâne mereu deschiși să descopere, să îmbrățișeze sau să respingă aceste inovații.
Luxul și exclusivitatea sunt adesea asociate cu produsele de calitate superioară. Cum se reflectă aceste concepte în selecția de parfumuri oferită de Beautik Parfumerie?
Toate brandurile disponibile în portofoliul nostru sunt riguros selecționate, reprezentând case de parfumuri de prestigiu, cu o istorie bogată. Ele acoperă un spectru larg, începând de la cele consacrate încă din secolul al XVIII-lea și până la cele lansate în zilele noastre. Aceste parfumuri sunt purtate de persoane influente, de celebrități internaționale, inspirate fie de evenimente istorice, fie de momente deosebite, sau aduse ca elogii.
În cadrul Beautik, găsiți branduri de parfumuri laureate cu cele mai prestigioase distincții internaționale, cum ar fi premiile FIFI Awards, oferite de cea mai importantă asociație de profil, echivalentul Oscarului în parfumerie. Astfel de titluri consacră parfumuri excepționale, reprezentând măiestria și expertiza unui „nas” (parfumier), precum și efortul unui maestru în creația unor arome inedite. Conceptul unic al magazinelor Beautik, semnat de arhitecți și designeri, conferă un spațiu neconvențional, iar fiecare detaliu este conceput pentru a sublinia frumusețea și personalitatea fiecărei sticle de parfum.
Dacă ar fi să definești conceptul de lux în ceea ce privește parfumeria, care ar fi cele mai importante aspecte de luat în considerare?
Luxul nu poate fi redus la o simplă definiție, ci reprezintă mai degrabă un mod de viață complex și sofisticat. Este expresia potenței financiare, o manifestare a puterii de a avea sau de a poseda ceva cu o valoare superioară. Contrar prezentării în mass-media, luxul transcende aspectele materiale și impune tradiție, educație și principii. În domeniul parfumeriei, luxul se exprimă prin creații personalizate, elixire de referință și ingrediente prețioase, adaptate preferințelor individuale.
Personalizarea parfumului de către un maestru parfumier reprezintă apogeul luxului, o experiență exclusivistă ce implică o investiție considerabilă, dar oferă garanția unui produs unic și de o calitate superioară. Această practică, ce a evoluat de la creația parfumurilor pentru regalități la serviciile moderne pentru elite, subliniază esența luxului în parfumerie și contribuie la prestigiul și influența industriei. Astăzi, branduri precum Maison Francis Kurkdjian oferă un concept bazat pe piramide olfactive, ca pe vremea regilor. Așa cum făceau Rancé 1795 pentru Napoleon Bonaparte, Molinard 1849 pentru regina Victoria a Regatului Unit, Lubin 1798 pentru Marie Antoinette sau Houbigant 1775 pentru regina Maria a României.
Cum îți imaginezi că va arăta industria parfumeriei de lux în următorii zece ani și care sunt planurile Beautik Haute Parfumerie pentru a rămâne în fruntea acestei evoluții?
În următorii zece ani, industria parfumeriei de lux se va confrunta cu numeroase schimbări și inovații alimentate de evoluția tehnologică, schimbările de preferințe ale consumatorilor și preocuparea crescută pentru sustenabilitate și responsabilitate socială. Personal, mă aștept ca industria să fie dominată de o mai mare diversitate în ceea ce privește aromele și formulele inovatoare, în timp ce brandurile vor fi tot mai preocupate de crearea experiențelor unice pentru clienți și de angajamentul lor pe termen lung.
În acest context, Beautik își poate consolida poziția de lider prin adoptarea unei strategii orientate către calitate, inovație și servicii personalizate. Planurile includ strategii precum: o selecție de produse inovative; calitate excepțională; dezvoltarea unor programe de fidelitate; integrarea principiilor de sustenabilitate; perfecționarea prezenței online și offline; colaborări și parteneriate durabile. Prin implementarea acestor strategii și menținerea unui angajament constant față de calitate și inovație, Beautik Parfumerie poate să rămână în fruntea evoluției industriei parfumeriei de lux în următorii zece ani.
Beautik se distinge ca posesor al singurului Muzeu al Parfumurilor din sud-estul Europei, consolidându-și reputația ca centru cultural de elită în domeniul parfumeriei. Colectarea rarităților parfumate și promovarea cunoștințelor istorice și artistice evidențiază angajamentul nostru în perpetuarea patrimoniului olfactiv. Acest efort a plasat Bucureștiul pe harta mondială a culturii parfumeriei, facilitând compararea cu proiectele similare din alte țări precum Franța, Germania, Spania, SUA, Brazilia, Japonia sau Canada. Valorificarea produselor din perioada comunistă completează diversitatea și relevanța colecției noastre.
Ce momente memorabile din cariera ta în industria parfumeriei ne poți împărtăși și cum au influențat ele viziunea ta asupra acestui domeniu?
În parcursul meu profesional, am avut privilegiul să experimentez momente deosebite, în special prin recunoașterea meritelor mele la locul de muncă și prin întâlnirile cu personalități de marcă din domeniul meu. Interacțiunile cu eminențele din lumea parfumurilor, precum Francis Kurkdjian, Romano Ricci, Geza Schön, Filippo Sorcinelli, Olivier Cresp, Luca Maffei, Chantal Roos și Isabelle Doyen, au fost deosebit de semnificative pentru mine. Colaborarea strânsă cu acești experți și parfumieri remarcabili m-a învățat că fiecare esență poartă în sine o poveste unică și că fiecare aspect al procesului de creație este de o importanță crucială. De asemenea, călătoriile și participarea la diverse evenimente și traininguri internaționale au reprezentat momente semnificative, care au influențat profund perspectiva mea asupra industriei parfumurilor și au subliniat importanța pasiunii, creativității și respectului pentru această artă.
Într-o mare varietate de arome, ai un parfum preferat, care îți este cu adevărat drag și care îți reflectă personalitatea sau preferințele?
Ca expert în domeniul parfumeriei, înțeleg că alegerea unui parfum preferat poate fi o experiență profund personală și subiectivă. În timpul carierei mele, am avut privilegiul de a explora o diversitate de arome și de a înțelege cum fiecare parfum poate comunica diferite aspecte ale personalității și preferințelor individuale. Pentru mine, parfumul preferat este unul care îmbină în mod armonios notele olfactive pentru a crea o experiență senzorială autentică și memorabilă. Alegerea mea reflectă nu doar gusturile mele personale, ci și o înțelegere profundă a compoziției și a emoțiilor pe care le evocă fiecare notă. Astfel, parfumul meu preferat devine o extensie a identității mele și a modului în care îmi exprim eu sinele.
În ciuda influxului vast de informații olfactive în această lume plină de esențe, reușesc să îmi mențin discernământul senzorial. Prefer parfumurile moleculare, subtile, dar captivante, care emană note armonioase și intrigante, cum ar fi ambroxanul, cetaloxul sau Iso E Super-ul, împreună cu arome precum irisul, oud-ul sau pielea. Alegerile mele olfactive au stârnit curiozitatea și aprecierea altora, de la cunoscătorii din malluri de lux din Orientul Mijlociu, la simpli taximetriști din București.
Pe lângă pasiunea pentru parfumuri, ai și alte hobby-uri sau pasiuni care îți definesc stilul de viață?
În calitate de expert în domeniul parfumeriei, pasiunea mea pentru arome este completată de o gamă variată de interese care îmbogățesc substanțial modul în care trăiesc. Prefer să-mi dedic timpul unor activități simple și cotidiene, și să fiu înconjurat de indivizi cu o estetică plăcută și cu care împărtășesc aceleași pasiuni. Îmi place să explorez filmele de festival, documentarele și biografiile care se inspiră din evenimente reale. De asemenea, nutresc o pasiune sinceră pentru filmele de război, vizitele la muzeele de artă, călătorii și diversitatea gastronomică a lumii. Oriunde călătoresc, îmi propun să descopăr locuri autentice.
Aceste pasiuni îmi oferă o perspectivă holistică asupra conceptelor de frumusețe și estetică, stimulându-mă să explorez interconexiunile subtile dintre arome, emoții și trăirile umane. Experiența acumulată în aceste domenii diverse îmi conferă o înțelegere profundă a contextului cultural și a preferințelor individuale, facilitându-mi capacitatea de a oferi soluții personalizate și memorabile clienților mei în domeniul parfumeriei. La Beautik am asimilat arta explorării, de la subtile arome la profunde experiențe, privilegiind excelența în percepție și acțiune, reflectând nivelul nostru de perfecțiune, asemenea parfumurilor noastre.
Cum percepi și experimentezi frumusețea și rafinamentul în viața de zi cu zi?
Frumusețea și rafinamentul în viața de zi cu zi le percep și le experimentez prin intermediul subtilității olfactive. Pentru mine, acestea se reflectă în compoziții parfumate complexe care evocă emoții și amintiri, în esențele delicate care adaugă o notă distinctivă fiecărui moment. Experiența în acest domeniu m-a învățat să apreciez nu doar parfumurile în sine, ci și procesul artistic din spatele fiecărei creații.
Într-o lume în care frumusețea este adesea superficială, rafinamentul devine o formă de exprimare autentică a individualității și a sensibilității estetice, iar eu am privilegiul să contribui la această experiență pentru alții, prin cunoștințele și experiența mea. Consider că moderația și discreția, numite în terminologia contemporană „quiet luxury”, sunt fundamentale în definirea bunului-gust și reprezintă chintesența frumuseții moderne. Din perspectiva mea, rafinamentul nu constă doar în posesia de bunuri scumpe, ci mai degrabă în abilitatea de a integra aceste elemente în viața de zi cu zi, făcându-le parte din normalitatea cotidiană. Aici rezidă esența succesului.
În încheiere, ce sfat sau gând ai împărtăși celor care își doresc să exploreze și să descopere universul fascinant al parfumurilor?
Celor dornici să exploreze lumea fascinantă a parfumurilor doresc să le transmit că această călătorie necesită atât răbdare, cât și o minte deschisă. În primul rând, sfatul meu este să își dezvolte un simț al observației și să fie deschiși către experiențe olfactive diverse. Încurajez explorarea diferitelor arome și a ingredientelor care compun parfumurile, pentru a înțelege mai bine complexitatea și diversitatea acestui domeniu. Este esențial să își creeze propriul gust și să își înțeleagă preferințele, fără să fie influențați de trenduri sau preconcepții. În plus, îi încurajez să-și consolideze înțelegerea parfumurilor și proceselor lor de producție, pentru a putea aprecia în mod mai profund fiecare creație. Informarea și dorința de cunoaștere vor fi elementele fundamentale ale acestei experiențe, contribuind la construirea unei baze solide de cunoștințe și înțelegere.
Totodată, nu trebuie să uite că parfumurile sunt mai mult decât arome plăcute – ele pot evoca emoții, amintiri și pot crea atmosfere. Să fie deschiși să exploreze și să experimenteze cu parfumuri care le trezesc sentimente sau le aduc bucurie. În cele din urmă, îi sfătuiesc să își urmeze pasiunea cu determinare și curaj, să își construiască propria identitate olfactivă și să se bucure de frumusețea și diversitatea lumii parfumurilor într-un mod autentic și personal.
