Off-White intră într-o nouă etapă de recalibrare culturală odată cu lansarea „10×10: Icons Reimagined”, un proiect colaborativ care reunește zece creativi globali pentru a reinterpreta piese-cheie din arhiva brandului. Inițiativa vizează unele dintre cele mai recognoscibile categorii ale casei, precum hanorace, denim, ochelari, genți, tricouri și articole de îmbrăcăminte exterioară.
Proiectul reflectă evoluția continuă a brandului fondat de Virgil Abloh, al cărui mod de a aborda designul a estompat granițele dintre streetwear, lux și artă conceptuală. Utilizarea de către Abloh a ghilimelelor industriale, a etichetelor tehnice și a obiectelor cotidiene pe care le-a reinterpretat ca semne culturale a contribuit la definirea unui limbaj vizual care continuă să influențeze moda contemporană.
Zece creativi din domeniile modei, muzicii, fotografiei și designului au fost invitați să interacționeze direct cu modelele emblematice Off-White. Printre aceștia se numără A$AP Nast care revizitează ideea timpului printr-un ceas reinterpretat pe care îl descrie ca fiind o meditație asupra moștenirii și a prezenței dincolo de măsurare. Veneda Carter transformă conceptul piesei „Meteor”, concentrându-se pe decupaje și spațiul negativ ca expresii ale forței și formei arhitecturale. Scott Mescudi abordează sneakerul Out Of Office ca pe un „obiect viu”, conceput să evolueze prin purtare și istorie personală.
Fotografa Renell Medrano își aplică limbajul vizual asupra ochelarilor Off-White, tratându-i ca extensii ale percepției și ale construirii imaginii. Stéphane Ashpool reinterpretează jacheta varsity, mutând simbolistica apartenenței către o lectură mai personală a identității și structurii. Raul Lopez de la Luar reconfigurează categoria genților, folosind distorsiunea și reconstrucția pentru a reflecta mișcarea și transformarea.
Yuta Hosokawa, redefinește hanoracul Off-White prin proporție și textură, păstrându-i identitatea recognoscibilă; Guillermo Andrade, tratează denimul ca pe o memorie codificată în țesătură; Ava Nirui, reinterpretează tricourile ca platforme sociale și de expresie; și Bafic, explorează publicarea și cultura digitală prin prisma permanenței arhivistice într-un peisaj vizual tot mai efemer.
„Off-White a existat întotdeauna la intersecția dintre dialog și disrupție. Prin invitarea a 10 creativi vizionari să reinterpreteze categorii-cheie, nu ne revedem istoria; transformăm moștenirea în declarații contemporane, asigurându-ne că patrimoniul nostru rămâne într-o evoluție constantă.”, a declarat CEO-ul Off-White, Cristiano Fagnani.
Proiectul se desfășoară ca un program global în mai multe etape, cu lansări și activări programate la fiecare două luni,ce vor avea loc din mai 2026 până în aprilie 2027. Fiecare lansare va evidenția o reinterpretare diferită, formând împreună un studiu de un an despre modul în care designul de arhivă poate fi reactivat prin colaborare.
