Zegna își extinde universul în parfumeria de lux prin lansarea colecției Memorie, o serie de șase ape de parfum inspirate direct din viața și moștenirea fondatorului Ermenegildo Zegna. Fiecare parfum transpune în miros momente, locuri și simboluri din istoria casei, formând o narațiune olfactivă care acoperă peste un secol de tradiție.
Povestea brandului începe în 1910, în Trivero, în regiunea italiană Piemonte, unde Ermenegildo Zegna a fondat o fabrică de textile care avea să evolueze într-o casă globală de lux recunoscută pentru croitoria italiană și inovația în materiale. Colecția Memorie revizitează aceste origini, inspirându-se din peisajele alpine și ritualurile care i-au modelat viziunea.
Numele colecției provine din cuvântul italian memorie – amintiri – dar conceptul este prezentat ca o experiență vie, formată din momente și gesturi care traversează timpul. Pentru a crea compozițiile, Zegna a colaborat cu trei parfumieri renumiți: Dominique Ropion, Quentin Bisch și Fabrice Pellegrin, fiecare interpretând câte un capitol din această poveste.
Prima creație, Il Calamaio, semnată de Dominique Ropion, evocă diminețile liniștite petrecute de fondator în biroul său, când schița idei și planuri. Parfumul combină note de cerneală, piele și ambră, sugerând mirosul hârtiei, lemnului și al instrumentelor de scris.
Il Lanificio, creat de Fabrice Pellegrin, este un omagiu adus fabricii de textile deschise în 1910. Inspirat de atmosfera atelierului și de textura materialelor, parfumul evidențiază vanilia tahitiană, completată de lemn de santal și accente de piele întoarsă.
În A Trivero, Quentin Bisch evocă spiritul explorării. Parfumul transpune imaginea fondatorului care conduce o Lancia Aurelia pe serpentinele alpine, prin note aromatice de lavandă și trandafir care sugerează aerul de munte, completate de o bază caldă de smirnă.
Natura devine punctul central în Il Sottobosco, o altă creație a lui Pellegrin inspirată de pădurile din Oasi Zegna, rezervația naturală fondată de Ermenegildo Zegna. Piperul roz deschide compoziția cu o notă vibrantă, urmat de semințe de morcov și patchouli, care adaugă profunzime pământie.
Ropion semnează și La Panoramica, parfum care este inspirat de drumul panoramic ce traversează Oasi Zegna. Notele de pin și lavandă creează o senzație proaspătă de altitudine, susținută de vetiver, care sugerează terenul montan.
Colecția se încheie cu Saga del Piemonte, o creație a lui Pellegrin dedicată momentelor de seară și convivialității. Parfumul combină acorduri gourmande de cafea și ratafia ( un lichior tradițional din regiunea Piemonte) cu note lemnoase și ambrate.
Fiecare parfum este prezentat într-un recipient din sticlă cu gradient subtil, inspirat de emoțiile din spatele fiecărei povești. Acesta este completat de un capac din lemn de frasin gravat cu emblema familiei Zegna. Sticla de parfum este reîncărcabilă, fapt ce subliniază preocuparea brandului pentru durabilitate și lux responsabil.
Pentru lansare, Zegna a realizat și un film cinematografic cu actorul Mads Mikkelsen, ambasador global al brandului. Scenariul este semnat de Roman Coppola, iar regia aparține lui Boramy Viguier. Filmul se desfășoară în Casa Zegna și urmărește o călătorie contemplativă prin șase scene inspirate de temele parfumurilor.
