Casa de modă Jacquemus, fondată în 2009 de către designerul francez Simon Porte Jacquemus, a anunțat astăzi primul său ambasador de imagine. Este vorba despre bunica designerului, „the original icon”, așa cum o numește acesta în postarea pe Instagram în care face anunțul.
Liline Jacquemus s-a născut în 1946 și a crescut în Alleins, un mic sat din sudul Franței. A crescut înconjurată de câmpuri, soare și simplitate, cu o mamă singură dar foarte puternică, de origine italiană, așa cum relatează nepotul său, care adaugă că încă dinainte să își lanseze brandul care îi poartă numele, a fost dintotdeauna inspirat de puterea, eleganța și autenticitatea ei, aceasta servindu-i drept un model în viață, influențând modul în care vede femeile și maniera în care și-a creat propriul label de modă.
Pentru a marca momentul, Simon Porte a postat o fotografie cu bunica sa, Liline, iar în caption a detaliat care vor fi îndatoririle ei în calitate de ambasador de imagine pentru Jacquemus. Inițial o listă de obligații în aparență standard (va purta ținute semnate de brand pentru aparițiile sale publice, brandul va avea un cuvânt de spus în modul în care sunt stilizate aceste ținute), îndatoririle devin din ce în ce mai bizare, până este scos la iveală faptul că este vorba despre o listă menită pentru amuzament . De altfel, Simon Porte Jacquemus este cunoscut pentru faptul că nu se ia mereu în serios și adoră să creeze momente hazlii, printre care se numără și campania publicitară pentru cea mai nouă geantă a brandului, inspirată de amintirea mamei sale.
„O iubim, e obsesia noastră, iar în calitate de ambasador de imagine, iată câteva dintre obligațiile pe care Liline trebuie să le respecte: trebuie să fie prezentă la fiecare defilare, fără vreun fel de discuție, ca și când ar participa la o cină în familie; nu trebuie să fie văzută, fotografiată, schițată, memorată sau asociată emoțional cu numele vreunei alte case de modă; nu are voie să pronunțe numele niciunei alte case de modă; nu are voie să poarte ținute semnate de niciun alt brand, și nici ‘ceva lejer, confortabil’ – confortul este doar un concept; nu are voie să dea ‘like’ vreunei postări de la alt brand; nu are voie să se dezbrace de hainele Jacquemus acasă, noaptea sau în vis; ambasadorul de brand trebuie mereu să zâmbească, la fel cum ar trebui să facem cu toții”, spune captionul postării.
În fotografiile care acompaniază anunțul numirii lui Liline Jacquemus ca ambasador de imagine al brandului francez, și care au fost surprinse la casa designerului din Sudul Franței, aceasta apare purtând o cămașă albă vaporoasă, ce duce cu gândul la rădăcinile sale, accesorizată cu geanta Valérie, care poartă numele mamei lui Simon Porte Jacquemus.
