Rolls-Royce a contabilizat investiții de peste 300 de milioane de lire sterline pentru Home of Rolls-Royce la Goodwood. De asemenea, s-a realizat o extensie a uzinei pentru a mări capacitatea departamentelor Bespoke și Coachbuild. Creșterea cu 10% a valorii Bespoke per autoturism a fost realizată de la an la an, marcând un rezultat record. 5.712 autoturisme au fost livrate în 2024: a treia cea mai mare cifră anuală de vânzări înregistrată. Vânzările globale prezintă o imagine echilibrată, condusă de America de Nord și Europa. Regiunea europeană a înregistrat vânzări record. Spectre a devenit cel mai solicitat model din Europa în 2024.
Rolls-Royce Motor Cars a anunțat o investiție de peste 300 de milioane de lire sterline pentru extinderea fabricii sale de producție de la Goodwood. Acesta este următorul pas în focalizarea strategică a companiei de a crea valoare pentru clienți prin cele mai complexe, personale și valoroase produse de lux artizanale și printr-o experiență de neegalat pentru clienți. Performanța mărcii din 2024, marcând un an de referință pentru Bespoke și al treilea cel mai bun record de vânzări din istoria companiei, confirmă succesul acestei strategii.
Extinderea va crea spațiu suplimentar pentru proiectele Bespoke și Coachbuild din ce în ce mai complexe și de mare valoare, căutate de clienții care definesc luxul ca fiind ceva profund personal pentru ei. De asemenea, această extindere va pregăti unitatea de producție pentru tranziția mărcii către un viitor vehicul electric cu baterii (BEV).
Această investiție este cea mai mare injecție de capital de la deschiderea fabricii la 1 ianuarie 2003. Atunci, compania a angajat aproximativ 300 de oameni și a produs doar un autoturism pe zi. Deși uzina de producție Goodwood a cunoscut schimbări semnificative la nivel intern în ultimii 20 de ani, clădirea în sine este în mare parte neschimbată, în timp ce numărul personalului a crescut de peste opt ori, iar marca produce acum până la 28 de automobile pe zi.
Mai mult de 2.500 de persoane sunt acum angajate la The Home of Rolls-Royce din Goodwood – inclusiv multe roluri de înaltă calificare în producție și artizanat.
Permisiunea de planificare pentru extinderea casei Rolls-Royce a fost acordată în 2024. Aceasta a fost o concluzie potrivită a anului în care Rolls-Royce a sărbătorit cea de-a 120-a aniversare a primei întâlniri dintre co-fondatorii săi, The Hon Charles Stewart Rolls și Henry (mai târziu Sir Henry) Royce, la 4 mai 1904. Pregătirea șantierului și lucrările de amenajare a locației sunt acum în curs de realizare.
An record pentru departamentul Bespoke
În 2024, colectivul Rolls-Royce Bespoke, format din designeri, ingineri și meșteri specialiști, și-a asumat unele dintre cele mai îndrăznețe din punct de vedere creativ și cele mai dificile din punct de vedere tehnic comenzi de până acum. Aceste proiecte au încorporat materiale inovatoare, tehnici de artizanat și caracteristici nemaivăzute până acum pe un autoturism Rolls-Royce, rezultând capodopere unice, cu rezonanță emoțională, care reflectă cu adevărat interesele și personalitățile clientului care a comandat respectivul automobil.
Oferta Bespoke a Rolls-Royce Motor Cars a atins niveluri record în 2024. Valoarea personalizată a crescut cu 10% în medie pe autoturism de la an la an, atingând anul trecut cel mai înalt nivel din istoria companiei.
Artizanii au realizat detalii rafinate, inclusiv sculpturi din aur solid de 18 carate, broderii complicate cu peste 869.500 de cusături, „marqueterie” delicată, compusă din peste 500 de elemente individuale, lucrări de artă captivante din sidef și vopseluri holografice, printre alte expresii notabile ale meșteșugului contemporan.
Rolls-Royce Phantom Extended a primit cele mai cuprinzătoare comenzi Bespoke de-a lungul anului, deoarece clienții au explorat această pânză generoasă și detaliată pentru exprimarea personală. În primul său an complet de livrări, clienții au văzut imediat potențialul Bespoke al Spectre, acest model conținând al doilea cel mai înalt nivel de conținut Bespoke per autoturism din portofoliul 2024 al mărcii.
Orientul Mijlociu a fost cea mai mare regiune de comenzi Bespoke după valoarea medie per autoturism, urmată îndeaproape de America de Nord și Europa.
Rolls-Royce Coachbuild, apogeul expresiei Bespoke, a dezvăluit Arcadia Droptail în 2024. Este una dintre cele patru capodopere Droptail construite cu ajutorul departamentului Coachbuild, care au urmat versiunilor anterioare Coachbuild ale mărcii: Sweptail și Boat Tail.
O experiență a clienților neegalată
Angajamentul mărcii față de Bespoke se reflectă în birourile sale private, care preiau experiența extrem de personalizată de a pune în funcțiune un Rolls-Royce la Goodwood, direct către clienții din întreaga lume. În 2024, această rețea globală de spații VIP a fost extinsă la New York și Seul, care s-au alăturat omologilor lor din Dubai și Shanghai. Inspirate de biroul privat original din Goodwood, aceste centre creative sunt disponibile pe bază de invitație, fiecare concepută pentru a inspira creativitatea și colaborarea strânsă între clienți și un designer dedicat și un manager cu experiențăa clienților din regiune.
Dealerii parteneri ai Rolls-Royce din întreaga lume au continuat să investească, de asemenea, în identitatea vizuală și conceptul de showroom actualizat al mărcii, care oferă un mediu social, antrenant din punct de vedere creativ, în care clienții se pot relaxa și găsi inspirație pentru comenzile personalizate.
Aplicația Rolls-Royce pentru membri numai prin invitație, Whispers, a continuat să crească în 2024, cu o creștere cu 55% a numărului de membri. În acest club exclusiv al membrilor digitali, clienții pot conecta între ei și pot avea acces la informații exclusive Rolls-Royce despre marcă și lumea luxului în general. Whispers permite, de asemenea, contactul direct între clienții și directorii seniori Rolls-Royce Motor Cars, precum și cu cei care dețin o mașină Rolls-Royce din epoca Goodwood, stimulând o legătură deosebit de strânsă între marcă și clienții săi.
Grafic de vânzări echilibrat la nivel global
Rolls-Royce a introdus un record de patru modele noi în 2024: Cullinan Series II și Ghost Series II, împreună cu variantele lor respective Black Badge. Aceste lansări de mare succes, împreună cu cererea susținută pentru toate produsele Rolls-Royce, au contribuit la vânzări globale de 5.712 unități în 2024 – al treilea cel mai mare total anual realizat vreodată și în conformitate cu previziunile și așteptările mărcii, având în vedere introducerea noilor modele.
2024 a fost și primul an întreg de vânzări pentru Spectre. Spectre a fost cel mai solicitat model Rolls-Royce din Europa anul trecut, clienții confirmând că amplifică atributele pentru care marca este cea mai renumită: liniște, „vaftability” și experiența unică „magic-carpet ride”. Sosirea lui Spectre pe piețele din întreaga lume a confirmat lansarea de mare succes a acestui automobil inovator.
Luând în considerare toate regiunile, cele mai solicitate modele Rolls-Royce în 2024 au fost Cullinan, Spectre, apoi Ghost. Phantom, nava amiral a mărcii, și-a păstrat statutul de Rolls-Royce suprem și rar. Phantom își va sărbători centenarul în 2025.
În 2024, America de Nord a fost cea mai mare regiune de vânzări a Rolls-Royce Motor Cars, după numărul de autoturisme predate clienților. Mai multe regiuni, inclusiv Europa, Orientul Mijlociu și Asia Pacific, au înregistrat vânzări record. În China, marca a răspuns cererii susținute pentru versiunile Bespoke din partea partenerilor săi dealeri, reflectând o creștere continuă a clientelei mai tinere, care se angajează cu Rolls-Royce Motor Cars într-o experiență unică și extrem de personalizată.
Rolls-Royce Motor Cars așteaptă cu încredere 2025, când marca va dezvălui următoarea sa mașină electrică.
„În 2024, Rolls-Royce Motor Cars și-a reafirmat poziția ca o casă de lux autentică, creând cele mai complexe, personale și valoroase mașini din istoria sa. Acest impuls înseamnă că este necesar să investim mai mult de 300 de milioane de lire sterline în extinderea casei Rolls-Royce. Acesta reprezintă cel mai important angajament financiar al nostru față de Goodwood de la deschiderea sa în 2003. Este un vot semnificativ de încredere în marca Rolls-Royce, asigurând fundația viitorului nostru aici, în Marea Britanie. Rezultatele record din 2024 demonstrează că toți clienții noștri sunt din ce în ce mai atrași de marcă pentru a crea automobile din ce în ce mai ambițioase și mai valoroase, bucurându-se astfel de experiența excepțională și extrem de personalizată pe care o oferă semnătura Rolls-Royce. Acest lucru subliniază angajamentul nostru de a crea valoare pentru clienții noștri și pentru cei care au o miză în afacerea noastră”, a declarat Chris Brownridge, director executiv Rolls-Royce Motor Cars.
