Louis Vuitton marchează 130 de ani de la crearea emblematicului său Monogram printr-un pop-up dedicat în Soho, New York. Acesta reinterpretează cele mai recognoscibile creații ale casei prin prisma călătoriei, funcționalității și timpului. Spațiul este conceput ca un parcurs inspirat de un hotel, invitând vizitatorii să traverseze, cameră cu cameră, un univers construit în jurul relației de durată a brandului cu mișcarea și designul.
Fiecare cameră este dedicată unei genți emblematice Louis Vuitton și transformă siluete familiare în scene imersive. De exemplu, Speedy este prezentată într-un mod inedit care face referire la originile sale legate de călătoriile moderne, în timp ce Neverfull apare într-o sală de sport cu oglinzi, care subliniază subtil capacitatea și adaptabilitatea sa cotidiană. Pe de altă parte, Noé, care a fost creată inițial pentru transportul sticlelor, este celebrată într-un Champagne Bar care leagă începuturile sale utilitare de statutul actual de piesă esențială în viața de zi cu zi. În alte spații, Keepall, Alma și alte modele iconice sunt puse în valoare prin accent pe formă, scop și evoluție.
Conceptul de hotel conferă experienței o intimitate discretă. Atenția este concentrată asupra materialelor, construcției și proporțiilor, încurajând o interacțiune mai lentă și mai atentă cu obiecte adesea văzute, dar rareori analizate în profunzime. Elemente de arhivă sunt împletite cu ediții Monogram noi și exclusive, ilustrând modul în care acest motiv a evoluat continuu, rămânând totodată imediat recognoscibil.
O zonă dedicată serviciilor de îngrijire subliniază accentul pus de brand pe durabilitate. Restaurarea la fața locului, hot stamping-ul și personalizarea sunt disponibile, iar vizitatorii sunt încurajați să își aducă propriile piese Louis Vuitton. Gestul reflectă o filozofie clară: aceste genți sunt create pentru a călători, pentru a fi folosite, reparate și transmise mai departe, nu pentru a rămâne artefacte statice.
Deschis până în luna aprilie, pop-up-ul din Soho oferă o reflecție atentă asupra Monogramului ca simbol și obiect, prezentând cele mai iconice designuri Louis Vuitton nu ca relicve ale trecutului, ci ca însoțitori vii, aflați în continuă mișcare.
