Genial, perseverent și, mai ales, uman în tot ce întreprinde. Darius Stănese, fondatorul iBrows, brand 100% românesc care a câștigat deja încrederea a mii de oameni, își merită pe deplin titulatura de „rege al sprâncenelor”! A cunoscut eșecul înainte de a crea un business solid, însă fiind un vizionar care a transformat pensatul într-o artă, a reușit să renască precum pasărea Phoenix. Cu o pasiune nativă pentru estetică și frumos, Darius îmbină inovația și tehnologia, prin produsele create de el, cu metoda tradițională de pensat, reinventată și masterizată aproape de perfecțiune. Deși a creat un business de succes, nu își neglijează latura umană, iar prin programul umanitar iBrows, Darius oferă gratuit sprijin pacienților oncologici, dovedind că reușita nu se măsoară doar în rezultate financiare. Despre drumul parcurs până la a deveni liderul unei nișe estetice, dar și cum 1 plus 1 fac 5 când vorbim despre calitatea produselor sale cu rezultate spectaculoase, în rândurile care urmează…
Darius, ai transformat o pasiune într-o misiune și, mai apoi, într-un brand de succes – iBrows. De ce sprâncene? Ce te-a motivat să te dedici pensatului și regenerării naturale a sprâncenelor?
Am fost fascinat pe loc, încă de la prima ședință de pensat realizată de mine, acum 20 de ani. Fascinat de schimbarea pe care puteam să o produc în doar 30 de minute. Misiunea s-a născut ulterior, când am ajuns la București, din orașul Victoria; credeam că aici voi învăța să pensez cu adevărat. Însă am fost surprins să văd că sprâncenele arătau rău și în București acum 20 de ani. Atunci s-a născut visul la care am muncit neobosit în următorii ani: „O Românie cu sprâncene frumoase”. Este un vis împlinit parțial. Spun „parțial” pentru că, și azi, multe femei se lasă amăgite de trenduri, care mai de care mai dăunătoare și cu repercusiuni serioase. Fie că vorbim de tatuaj, microblading, decolorarea sprâncenelor, laminarea sau epilatul sprâncenelor cu ceară, toate aceste tehnici nu fac decât să agreseze sprâncenele și, odată pornite pe acest drum, femeile ajung să regrete tot mai mult fiecare procedură nouă pe care o încearcă în speranța unui rezultat pozitiv. Însă este și vina lor, pentru că preferă metodele rapide, care promit rezolvarea pe loc a problemei. Ori așa ceva nu există, din păcate. Regenerarea și reconstrucția sprâncenelor este un proces de durată, care necesită răbdare și două mâini iscusite.
Ești un pionier în România, creând primul studio dedicat exclusiv pensatului clasic. Un drum anevoios, plin de provocări, un succes azi, precedat de multe obstacole, chiar și de un faliment… Cum ai reușit să rămâi pe calea ta?
Acum 12 ani vindeam o afacere de succes ca să creez iBrows Studio, primul și singurul studio care oferă un singur serviciu, cel de pensat clasic cu penseta. Doar asta facem și azi la iBrows, iar oamenii din jurul meu mi-au spus că sunt nebun să renunț la un business cu șapte angajați care muncesc pentru mine și că n-o să supraviețuiesc dintr-un singur serviciu. Iată că nu doar am supraviețuit. Am avut în acești 11 ani de iBrows și un moment în care am vrut să renunț la concept – eram în pragul falimentului și din exterior părea că am dispărut, că nu mai exist. Dar asta se întâmpla doar din vina mea, pentru că, ajuns la epuizare, în loc să îmi iau o pauză, am continuat să muncesc fără chef, într-o energie negativă, și asta a înrăutățit lucrurile. Însă în cazul meu se potrivește perfect zicala: „Meseria, brățară de aur”. Masterizarea skill-ului la cel mai înalt nivel posibil mi-a asigurat locul „la masă”, chiar și în cele mai dificile momente, pentru că, atunci când ești cel mai bun într-un domeniu, este foarte greu să devii irelevant peste noapte. Vei avea ups & downs, însă tot cel mai bun rămâi. Asta, bineînțeles, dacă nu rămâi prea mult timp jos, după ce ai căzut. E adevărat că am avut noroc și cu pandemia, care a venit când eram cel mai jos și, când Pământul s-a oprit, m-am oprit și eu și am avut timp să gândesc și să-mi reevaluez viața. Atunci am reinventat iBrows.
Tehnica ta de pensat este renumită pentru complexitate și rezultate spectaculoase. Cum ai dezvoltat această metodă unică și ce diferențiază iBrows de alte branduri?
Metoda mea de pensat este unică prin detaliile pe care le presupune. Fiind un om obsedat de detalii și de iluzia perfecțiunii, am despicat într-o mie de bucăți o tehnică pe care nimeni nu a pus accentul până la mine. Și am îmbunătățit fiecare aspect, de la penseta utilizată, poziția pensetei, viteza și direcția de smulgere, până la poziția clientei, lupa cu care lucrez și toate reperele de care țin cont, pentru a crea sprâncene unice fiecărei cliente în parte. De la iBrows nu pleacă nicio clientă cu sprâncene asemănătoare cu cele ale altei cliente. Lucrez cu o pensetă creată de mine împreună cu Rubis Switzerland, cel mai performant producător de pensete din lume. O pensetă din titan, fabricată în ediție limitată, acum mulți ani, și de care am grijă ca de Mona Lisa, pentru că nu se mai fabrică și mai am doar două. Metoda mea de pensat, chiar dacă pare greu de crezut, stimulează regenerarea sprâncenelor și astfel am putut să mă specializez pe reconstrucția și regenerarea sprâncenelor naturale. Și ca să răspund complet la întrebare, iBrows este unic prin concept. Cred că este și azi singurul studio care oferă acest unic serviciu, iar produsele pe care le creăm de la zero au formule cosmetice unice și rezultatele sunt mult peste ale altor branduri gigant. Ne mândrim cu produse 100% naturale, care oferă, în multe cazuri, rezultate pe care nu le oferă nici produsele care conțin compuși chimici sau alte ingrediente cu efecte adverse serioase, și demonstrăm că și în România se pot concepe produse premium, care să concureze cu cele mai mari branduri de pe piață.
În 2020, în plină pandemie, ai creat un star – serul inovator iBrows Elixir. Cum ai gestionat această perioadă de stagnare și cum a apărut ideea de a reinventa conceptul iBrows?
Așa cum spuneam, pandemia m-a prins pe picior greșit, însă, așa cum știm, cele mai grele momente nasc cele mai mari schimbări. Aveam tendința să muncesc prea mult și să ajung la epuizare. Pe lângă asta, simțeam că mă plafonasem, că nu mai era suficient ce fac, oricât munceam și oricât de bun era serviciul meu de pensat. Dar odată cu liniștea adusă de lockdown, mi-a venit în minte întrebarea: „Ce mai pot face în plus pentru clientele mele, fără să îmi încalc principiul de a le oferi servicii real benefice?”. Apoi a venit a doua întrebare: „Cum ar fi să creez un produs pentru regenerarea sprâncenelor și ce presupune asta?”. Nu am așteptat răspunsul și am început să caut în România laboratoare care formulează produse cosmetice. După zece „nu facem” pe linie, am primit un al 11-lea „nu facem, dar îți putem recomanda pe cineva”. Așa am ajuns să lucrez cu chimiști cu peste 35 de ani de experiență în formularea produselor cosmetice. Dar întâi am creat o formulă, pe care am testat-o pe clientele mele. Nu m-a interesat să creez un produs care nu funcționa. După un an de testări și două, chiar trei schimbări de formulă, am ajuns la formula de azi a iBrows Elixir, care este real un elixir din cele mai bune ingrediente, descoperite între 2018 și 2020. Ingrediente abia lansate pe piață, când noi cream primul ser 100% natural pentru regenerarea sprâncenelor, realizat în România. iBrows Elixir a fost un succes încă de la lansare, în 2021, și este și azi cel mai vândut produs al nostru.
Ai testat iBrows Elixir pe propriile cliente și ai ajustat formula până aproape de perfecțiune. Cât de mult a contat feedbackul clientelor tale în acest proces?
Feedbackul clientelor a însemnat totul și crearea produsului a depins exclusiv de ele și de rezultatele obținute. Pe lângă obsesia pentru detalii, sunt obsedat și de rezultate. Nu mi-am dorit și nu mi-aș fi permis să creez și să pun pe piață un produs care nu funcționa sau funcționa mediocru. Numele pe care mi l-am creat în acest domeniu este bazat pe rezultate, pe sinceritate și pe verticalitate. Am încercat tot ce există pe piață în domeniul sprâncenelor, și nu numai. Și azi, după 20 de ani de carieră și toate aceste încercări, sunt dedicat 100% pensatului cu penseta și produselor cât mai sigure de îngrijire și regenerare. Și vă spun un secret: urmează să îmbunătățim formula, deja extraordinară. Au apărut ingrediente noi, le-am testat și anul viitor vom lansa noua formulă.
Misiunea ta umanitară de a sprijini pacienții oncologici este extraordinară. De ce oferi produse gratuit celor care trec prin chimio/radioterapie și cum te simți când știi că ajuți oameni aflați în momente dificile?
Este un subiect sensibil pentru mine, așadar nu o să intru în prea multe detalii. Din păcate, știu prin ce trec pacienții oncologici și, pentru că avem ReHair by iBrows și iBrows Elixir, serurile noastre 100% naturale pentru regenerarea sprâncenelor și părului de pe scalp, am decis că măcar atât putem face. Să încercăm să ajutăm oamenii care trec prin efectele chimioterapiei și radioterapiei să își păstreze cât mai mult din părul lor și, dacă nu reușim asta, pentru că în unele cazuri tratamentele chimioterapice sunt mult prea agresive, măcar să îi ajutăm să și-l recapete cât mai repede posibil. Dorința mea în viitor este să contribui la educarea mentalităților, astfel încât să învățăm să prevenim în general boala, însă această misiune pare tot mai îndepărtată, pentru că suntem bombardați cu lucruri și concepte care ne îmbolnăvesc tot mai repede și mai mult. Totuși, sper să cresc suficient de repede financiar, încât să pot avea un impact cât mai mare, cât mai repede. iBrows susține cu tărie ideea că este mult mai ușor, mai bine și mai ieftin să previi decât să tratezi.
Lansarea noilor produse extinde gama iBrows. Ne poți dezvălui câteva detalii despre aceste produse și ce impact crezi că vor avea în industria regenerării părului și îngrijirii tenului?
În iunie 2023 am lansat ReHair by iBrows – serul nostru tratament pentru regenerarea părului și rezolvarea problemelor scalpului. Știu că sunt subiectiv, însă acest produs trebuie încercat de oricine care întâmpină probleme cu părul sau scalpul. Este un produs absolut spectaculos, dedicat atât femeilor, cât și bărbaților, un produs 100% natural, bazat pe un complex de peptide și extracte foarte performante din plante. Fie că vorbim de căderi masive de păr, alopecie areată, rarefierea părului în timp, exces de sebum, păr tern și subțire, dermatite, cojițe, mătreață sau psoriazis, ReHair, folosit minim trei luni, zilnic, îți aduce părul și scalpul la cea mai bună condiție posibilă. Și pe lângă asta, poate fi folosit și în sarcină și alăptare.
În iunie 2024 am lansat un nou produs, și nu doar pentru noi este nou, ci pentru întreaga lume. Se numește iBrows Fix It și este singurul gel de fixare pentru sprâncene de pe piață cu efect real de regenerare. De regulă, majoritatea gelurilor de fixare de pe piață dăunează sprâncenelor, iar Fix It nu doar că nu dăunează, dar îți și regenerează sprâncenele în timp ce ți le ține ordonate. How cool is that? Răspund tot eu: nu atât de cool pe cât este ultimul nostru produs lansat în România. De data aceasta nu vorbim despre un produs creat de noi, la iBrows, ci de un produs de skincare realizat și produs în Japonia. SpaceLift Face Booster este un game changer în îngrijirea tenului. Cu un claim puternic: „World’s first instant lifting”, japonezii care au creat SpaceLift ne demonstrează că 1+1=5, prin tehnologia care a avansat atât de mult, încât un produs 100% natural poate oferi un efect de lifting real, demonstrat clinic, vizibil de la prima aplicare. SpaceLift este bazat pe tehnologia de nano-încapsulare, astfel că ingredientele sale active pătrund într-o secundă până în derm și acționează timp de un minut pe sistemul limfatic al feței și pe mușchi, generând un efect real de lifting, vizibil în cinci minute de la aplicare. Prezent în 30 de țări, este acum și în România și mă bucur să fiu importatorul acestui produs realmente genial. Toate produsele noastre se găsesc pe www.ibrows.ro.
Cu peste 70.000 de sesiuni de pensat realizate și o școală care a instruit sute de cursante, cum îți vezi rolul de educator/trainer și cum ai reușit să schimbi percepția asupra pensatului clasic în România?
Da, sunt omul cu cele mai multe ore de practică în acest domeniu: peste 35.000 de ore acumulate în 20 de ani. Și dacă tot am vorbit despre Japonia, japonezii au un concept pe care eu îl admir și care se numește „Maestru Takumi”. Prin asta, ei consideră că într-o viață de om poți stăpâni real la perfecție un singur instrument, o singură artă, un singur skill. Gradul de Maestru Takumi poate fi atins în orice domeniu, însă… doar după ce ai acumulat 60.000 de ore de practică. 60.000 de ore de practică, la opt ore pe zi, se pot acumula în 30-35 de ani. Așadar, nu sunt încă un Maestru Takumi în pensat, dar pot spune cu bucurie că am contribuit real la creșterea calității pensatului în România, prin cursurile mele ținute timp de șase ani în toate orașele mari din țară, prin care am instruit peste 1.000 de femei pasionate de sprâncene și de estetică. Azi mai țin doar cursuri individuale, la cerere, cu câte o singură cursantă, din lipsă de timp. Însă nu renunț la acest capitol pentru că fiecare cursantă care își însușește tehnica mea înseamnă încă un om care oferă servicii responsabile și cu rezultate benefice în timp.
Este astăzi frumusețea naturală un lux? Tu cum te raportezi la trendurile care se schimbă an de an?
Haide să fim onești, frumusețea naturală o ai sau nu de la Dumnezeu. Însă să obții și să menții frumusețea în limitele naturalului, da, a devenit un lux. Și asta din cauza valului de trenduri, care mai de care mai exagerate. Eu sunt pro orice ajustare în bine, făcută cu simț estetic și care potențează și evidențiază trăsăturile tale naturale. Din păcate, tot mai multe femei se lasă influențate de filtrele de pe social media și încearcă să obțină în realitate efecte nerealiste și, în încercarea asta, nu fac decât să exagereze și să pice în extreme. Eu încerc pe cât posibil să le ghidez spre ajustări naturale și, în sensul ăsta, sunt mereu atent la ce se întâmplă pe piață, ce medici excelează și cu ce clinici și oameni din domeniul esteticii pot colabora, astfel încât să oferim împreună clientelor servicii cu efecte cât mai benefice și frumoase. Cât despre trenduri, am un al șaselea simț pentru tot ce este dăunător. De regulă, s-a dovedit că am avut un simț bun.
În ce măsură crezi că vei reuși să schimbi standardele de frumusețe în societate?
Schimbarea standardelor de frumusețe s-a produs de mult și nu este o problemă asta. Eu nu îmi doresc să schimb standardele, ci să mențin, să promovez pentru cât mai mult timp acele standarde benefice, estetice și sănătoase. Și uneori, atât cât nu îmi încalcă bunul simț estetic, încerc chiar să pun în aplicare în mod corect anumite trenduri care nu sunt neapărat dăunătoare, dar sunt foarte prost executate. De exemplu, sprâncenele drepte care se tot poartă de ceva vreme. Nu se potrivesc tuturor și, mai ales, trebuie realizate în niște limite, PRIN PENSAT, NU PRIN TATUAJ. Însă, realizate cum trebuie, prin pensat, pot arăta chiar cool și pot oferi un efect frumos de lifting natural.
Ce valori personale te ghidează în viața de zi cu zi și cum le integrezi în cariera ta?
Valori… cred că o să mor cu ele în brațe! (Zâmbește – n.red.) Uneori mă chinuie lumea în care trăim. Oamenii cu valori au devenit plictisitori pentru public. Azi, cu „ajutorul” social media, totul se rezumă la cine vorbește cancan și cine ascultă. Azi, oricine cu un cont de social media are un public care îl urmărește și îl ascultă – și, din păcate, masele ascultă și admiră oameni fără valori. Iar oamenii cu valori nu mai au trecere la publicul larg și asta dăunează societății. Sinceritatea cred că este cea mai puternică valoare a mea. Berbec fiind, nu pot să maschez sau să mă prefac. Și am ajutat mulți oameni care inițial m-au detestat pentru franchețea mea, iar ulterior mi-au mulțumit. Corectitudinea mi se pare de-a dreptul atractivă în oameni, iar eu mă consider un om corect. Și mai este bunătatea, pe care e greu să o menții azi, că ești provocat la tot pasul. Însă am de la Dumnezeu o busolă care nu mă lasă să devin rău. Răutatea ciopârțește sufletul.
Cum reușești să îți menții echilibrul între viața profesională și cea personală?
Este foarte simplu: nu am o viață personală! (Râde – n.red.) Momentan, toată viața mea se învârte în jurul businessului și al motanului meu. Se pare că Dumnezeu așa vrea momentan. Am încredere în El și îl las să așeze lucrurile cum consideră că e mai bine pentru mine.
Care este cea mai importantă lecție pe care ai învățat-o până acum, atât ca om, cât și ca antreprenor?
Pff… cea mai… Am învățat atâtea lecții importante, încât îmi e greu să desemnez o „cea mai”. Ca om, cred că să nu îmi ignor niciodată instinctul. Acel prim feeling pe care îl ai în legătură cu ceva sau cineva. Acel feeling îți poate salva ani din viață sau chiar viața. Apoi, am ajuns la concluzia că orice plan am avea noi cu viața noastră, ne este de fapt scris deja și așteaptă doar să se manifeste. Am încercat multe în viață și, totuși, parcursul meu s-a așezat în direcții în care nu am insistat. Iar ca antreprenor, este mai important să știi când, ce și cui să delegi, decât să știi tu să faci. O lecție care încă îmi dă bătăi de cap și pe care încă o învăț. Și încă una: nu contează cât de bun ești, dacă nu știe lumea că exiști.
Știm că studiezi mereu și cauți constant noi tehnologii și posibilități de a crea produse inovatoare. Ce urmează pentru iBrows în viitor? La ce inovații în industria frumuseții te mai gândești?
Am atât de multe idei, cărora nu vreau să le mai spun „planuri”, din motivul menționat în răspunsul precedent. În primul rând, îmi doresc să consolidez iBrows ca pe un brand de încredere, care oferă calitate fără compromisuri. Fie că acționăm în domeniul beauty sau în alte domenii, pentru că da, intenționez să extind activitatea brandului și pe alte domenii care nu au legătură cu frumusețea corporală. Dar până acolo, în domeniul frumuseții, urmează iBrows Insta Filter, tot un produs de skincare, mai degrabă de make-up, care se comportă ca un filtru de Instagram în viața reală, oferindu-ți un efect instant de blur și de matifiere, însă fără să îți obtureze porii sau să îți încarce tenul. Pe lângă asta, îmi doresc să creez o linie de creioane pentru sprâncene, care să nu fie dăunătoare (majoritatea sunt) și, mai mult, unele care să se ascută singure. Nu există pe piață ce vreau eu. Am în minte o tehnologie, dar trebuie să văd cine o poate produce. Îmi mai doresc laborator propriu și o mică fabrică ultratehnologizată. Să mai zic? (Zâmbește – n.red.)
Să mai zicem unde poți fi găsit, te rog!
Toate produsele noastre se găsesc pe www.ibrows.ro. Vă aștept la iBrows Studio (București, Bd. Aviatorilor, nr. 53).
