Între 11 și 21 septembrie 2025, Hermès va prezenta o explorare unică a celor 188 de ani de istorie prin Hermèstories, o reprezentație teatrală desfășurată la Teatro Franco Parenti din Milano. Spre deosebire de prezentările tradiționale de modă, această producție transformă patrimoniul casei de modă într-o narațiune multisenzorială, permițând publicului să experimenteze arta, măiestria și imaginația care au definit Hermès încă de la fondarea sa în 1837.
Concepută și regizată de regizoarea franceză Pauline Bayle, Hermèstories oferă o călătorie suprarealistă prin ADN-ul brandului, împletind obiecte, culori și modele iconice într-o reprezentație de 45 de minute, jucăușă și profund elegantă. După spectacol, vizitatorii sunt invitați să descopere o expoziție a obiectelor prezentate în narațiune, oferind o perspectivă intimă asupra procesului creativ și a măiestriei artizanale din spatele fiecărei creații Hermès.
Producția se concentrează pe figura ecvestră a Lad, interpretată de o tânără care navighează într-un peisaj de vis inspirat de atelierul Hermès din Rue du Faubourg Saint-Honoré din Paris. În această lume imaginară, obiectele nu sunt simple recuzite, ci adevărați povestitori, martori ai decadelor de măiestrie, inovație și dedicație.
„La Hermès, fiecare obiect vorbește. Acestea sunt martorii unei istorii lungi de răbdare, inspirație și gesturi precise, împletite cu întâlniri pline de bucurie și anecdote curioase”, explică Pierre-Alexis Dumas, director artistic Hermès.
În plus, narațiunea reflectă filosofia brandului – „creația fără memorie nu există”, un principiu care a ghidat-o pe Bayle în colaborarea strânsă cu Dumas pentru a transforma patrimoniul Hermès în formă teatrală.
Hermèstories este o combinație de spectacol vizual, artă sonoră și design imersiv. Artistul de sunet, Monsieur Bruit, generează efecte audio jucăușe folosind obiecte Hermès și unelte artizanale, adăugând straturi de textură și fantezie reprezentației. Participanții primesc căști high-tech pentru a intensifica experiența imersivă.
Pe lângă arta teatralăs, expoziția din foaierul teatrului prezintă artefacte și elemente de scenă, contextualizând cele șaisprezece meșteșuguri Hermès și dedicația Maison-ului pentru măiestrie. Producția evocă atât farmecul fantastic al lui Alice în Țara Minunilor, cât și suprarealismele lui Salvador Dalí, făcând referire și la calitățile lirice din Destino de Walt Disney în timp ce creează o călătorie senzorială familiară și, totodată, originală.
Abordarea Hermès cu Hermèstories continuă un model recent de povești inovatoare. În ultimul an, casa de modă a prezentat On the Wings of Hermès, un film de 30 de minute regizat de belgianul Jaco van Dormael, precum și Mystery at the Grooms, o experiență imersivă tematică ecvestră în New York la Pier 36. Inovațiile digitale au făcut și ele parte din repertoriu, inclusiv prezentarea virtuală a colecției Menswear Spring/Summer 2021, filmată în Ateliers Hermès din Pantin ca o singură secvență continuă, combinând momente neprelucrate din culise cu look-urile finale. Hermèstories se bazează pe aceste inițiative, oferind o manifestare teatrală live a valorilor Hermès și celebrând istoria brandului. Totodaă, amintește publicului că luxul poate fi creativ, plin de bucurie și infinit inventiv.
Cu acces gratuit pe bază de rezervare, Hermèstories invită vizitatori de toate vârstele să descopere patrimoniul Hermès printr-o lentilă atât erudită, cât și ludică, dezvăluind brandul nu doar ca furnizor de lux, ci și ca povestitor, artist și custode al tradiției.
