Loewe Perfumes a dezvăluit o colaborare remarcabilă cu artistul spaniol Ignasi Monreal, aducând împreună plăcerea tactilă a parfumului și posibilitățile imaginative ale artei plastice. Într-o serie de picturi digitale originale, Monreal reinterpretează cinci dintre parfumurile emblematice ale colecției botanice de lumânări ale brandului, transformându-le în lumi vizuale care invită la contemplare dincolo de simțul olfactiv.
Proiectul se axează pe gama Loewe Home Scents, în special pe lumânările devenite favorite în rândul publicului: Ivy, Tomato, Marijuana, Beetroot și Oregano. În loc să ilustreze simplu obiectele, Monreal se bazează pe stare, memorie și suprarealism pentru a evoca ceea ce transmit aceste arome. Fiecare imagine surprinde o impresie psihologică, redând parfumul nu ca pe un miros trecător, ci ca pe o scenă — un spațiu în care te poți pierde.
În Ivy, frunzele verzi încurcate învăluie un recipient din teracotă, sugerând avansul tăcut, dar de neoprit, al naturii. Tomato este imaginată în flăcări, un omagiu nu al fructului în sine, ci a căldurii lui copt de soare. Marijuana se reflectă într-o compoziție în oglindă, care dezorientează și atrage privirea, în timp ce Beetroot trimite spirale de fum în forma anagramei Loewe, îmbinând pământescul cu etericul. Oregano se odihnește delicat în bazine pastelate de ceară, strălucirea sa fiind o șoaptă, nu un foc.
Cunoscut pentru fuziunea hiperrealismului digital cu eleganța compozițională a picturii clasice, Monreal nu este străin universului Loewe, colaborând anterior la campaniile de modă ale brandului. Această nouă inițiativă, însă, pătrunde într-un teritoriu mai abstract — mai puțin comercial, mai conceptual. Este o extindere a identității olfactive a casei de modă în planul vizual, subliniind convingerea că parfumul este o experiență trăită, nu doar un obiect de consum.
„Loewe a tratat întotdeauna parfumul ca pe o formă de poveste”, a declarat un reprezentant al brandului. „Această colaborare permite ca povestea să se desfășoare și printr-un alt simț — vizualul — invitând oamenii nu doar să poarte un parfum sau să aprindă o lumânare, ci să locuiască în acel miros, să-și imagineze lumea lui.”
Ca parte a proiectului, lucrările vor însoți lumânările atât online, cât și în anumite buticuri, estompând și mai mult granița dintre designul funcțional și expresia demnă de o galerie de artă. Prin colaborarea cu Monreal, Loewe Perfumes continuă să construiască un limbaj artistic unic — unul în care măiestria, cultura și imaginația se întâlnesc.
În mâinile lui Monreal, fiecare parfum devine mai mult decât o compoziție de note. Devine un tablou — în același timp intim și de pe alt tărâm — care ne provoacă să ne reconsiderăm felul în care simțim, ne amintim și, în cele din urmă, în care vedem mirosul.
