Într-o lume în care imaginea domină și autenticitatea devine rară, Mirela Munteanu reușește să reîntoarcă sensul înapoi în cuvinte, în branduri, în gesturi. Fondatoare a RNA Agency și voce distinctă în cultura vizuală contemporană, Mirela nu urmărește trendurile, ci cultivă o estetică interioară care transcende aparențele. Pentru ea, luxul nu e o demonstrație, ci o atitudine: echilibru, coerență, prestanță. Acest interviu este mai mult decât o privire în culisele unei cariere; este o conversație despre tăcerea care conferă greutate, despre identitate ca formă de rafinament și despre curajul de a construi nu doar imagine, ci emoție care rămâne.
Să începem cu începutul. Ce te-a atras prima dată către industria creativă și care au fost primele tale întâlniri semnificative cu storytelling-ul, brandingul sau cultura vizuală?
De mică am fost atipică și creativă, mereu simțeam că nu mă potrivesc cu normele. Industria creativă m-a ajutat să-mi pun haosul în ordine. Primele întâlniri cu storytelling-ul și branding-ul au venit natural, prin muncă în publicitate, evenimente, nimic spectaculos, dar sincer: am lucrat și așa am descoperit ce iubesc.
Înainte ca RNA Agency(Rage New Age Agency) să existe, ce experiențe – personale sau profesionale – au început să-ți contureze vocea estetică și strategică?
Am lucrat în departamente de imagine şi vânzări, pentru labeluri muzicale, în booking și management de talente, experiențe care mi-au conturat reperele. Estetica a fost mereu acolo, parte din mine. Strategia am învățat-o de la oameni puternici și empatici, care m-au inspirat prin felul în care își susțineau echipele.
Îți mai amintești de momentul în care ai decis să înființezi RNA Mngmt/Agency? Ce te-a determinat să mergi pe calea antreprenoriatului?
Îmi amintesc clar momentul. Simțeam că stagnez, iar în mine se acumulase un know-how pe care voiam să-l explorez pe cont propriu. A fost o alegere firească să testez cu mâinile mele tot ce învățasem.
Ce obstacole ai întâmpinat de-a lungul timpului, mai ales că activezi într-o industrie competitivă și adesea opacă?
Obstacolul principal? Iluzia că nu e loc pentru toți. Coatele și graba, lipsa de respect, pot fi obositoare. Dar cred că dacă muncești și rămâi focusat, orice barieră poate fi transformată într-un prag de trecut.
Cum a reușit agenția ta să-și găsească un loc distinct în acest domeniu? A existat o campanie sau un moment-cheie care a marcat un punct de cotitură?
Au fost multe momente importante, dar activarea cu Tomy Jeans a fost unul interesant, am simțit libertatea de a promova cultura urbană și artiști independenți. A fost despre sunete noi, despre autenticitate, nu despre cifre. Un moment în care am simțit că punem ceva real în lume. Plus a fost o colaborare frumoasă şi cu o altă agenție, unde am simțit ca scopul nostru era să creionăm ceva deosebit, nu să ne sabotăm. A fost o experiență deosebită.
De asemenea, am mai avut un proiect deosebit cu labelul de muzicǎ internațional Ultra Publishing şi DeMoga, unde mi-am testat limitele.
Ce te-a inspirat să creezi Eroine?
Eroine s-a născut într-un moment de epuizare și vulnerabilitate. O conversație cu o prietenă antreprenoare m-a făcut să realizez cât de mult ne lipsește uneori o comunitate. Am vrut să creez un spațiu în care sprijinul să fie firesc.
Care crezi că este cheia pentru a comunica autentic luxul într-o lume saturată de imagini, dar care adesea duce lipsă de sens?
Luxul autentic vine din alinierea valorilor cu faptele. E despre coerență, nu opulență. Quiet everyday actions. Quiet luxury. Într-o lume saturată de imagini, autenticitatea devine cel mai rar și prețios filtru. By the way, folosesc filtre, hai să normalizăm asta. Nu iei niciun premiu pentru că nu folosești. Cheia luxului nu stă în aparențe, ci în prestanță. În eleganța cu care îți aliniezi valorile cu acțiunile. Despre cine ești tu cu adevărat, dincolo de imagine. Luxul autentic nu vine din exces, ci din echilibru. Nu strigă, nu domină, nu umple fără rost. E o prezență subtilă, o armonie între formă, funcție și suflet. În munca mea cu brandurile, caut mereu acest echilibru acel rafinament care nu se măsoară în sclipiri, ci în emoția pe care o lasă în urmă.
Susții și ateliere despre branding – ce crezi că este cel mai greșit înțeles despre branding în ziua de azi, mai ales de către creatorii sau fondatorii aflați la început de drum?
Cea mai mare greșeală de branding? Să nu știi cine ești. Să nu știi cui vorbești. Adevăratul lux nu urmează trenduri, le creează.
Cu tot ce ai construit și ai exprimat până acum, ce înseamnă „luxul” pentru tine?
Pentru mine, luxul înseamnă să aleg cu cine lucrez, să fiu onestă cu mine și cu ceilalți, să am libertatea de a mă bucura de lucrurile care contează cu adevărat.
Trăim într-o epocă în care viteza, comparația și presiunea socială domină. Cum reușești să-ți protejezi identitatea și echilibrul interior într-un ecosistem care consumă atenție și autenticitate?
Și eu mă compar. Și eu simt presiunea. Social media e obositoare și rareori reală. N-am un secret, dar am învățat că uneori e nevoie de sprinturi în zilele bune și de răbdare în cele grele. Nu e despre viteză, ci despre a rămâne în cursă.
Stilist: Ionela Haraseniuc
Există vreun un adevăr simplu despre viață pe care l-ai descoperit abia după ce ai trecut prin provocări, eșecuri sau solitudine?
Adevărul simplu? Trebuie să ai grijă de tine, mental, fizic, emoțional. Trebuie să înveți să fii echilibrat, poate uneori un pic egoist. Nu e rușinos să cazi, dar e esențial să continui. Viața e prea scurtă ca să nu încerci orizonturi noi.
Ce orizonturi visezi să atingi în următorul capitol al călătoriei tale – ca femeie, ca antreprenor și ca povestitor al lumii vizuale?
Acum scriu o carte, un proiect de suflet care adună povești și sens. Simt că în jurul narativului meu se pot aduna și alte lumi. Mă preocupă și tehnologiile emergente contrastele mă definesc. Lucrez și în aceea direcție la un proiect care să vină în sprijinul artiştilor independenți. Cultura din care vin și viitorul care mă fascinează se întâlnesc în mine.
