L’Oréal Luxe colaborează cu DATALAND pentru crearea primului muzeu din lume dedicat artei generate de inteligența artificială. În calitate de partener olfactiv fondator exclusiv al instituției, grupul de beauty a creat o serie de parfumuri reactive, concepute să devină parte integrantă a unei experiențe multisenzoriale care îmbină inteligența artificială, arta și emoția.
Proiectul este inițiat de artistul media Refik Anadol și antreprenoarea culturală Efsun Erkılıç. Muzeul imersiv este amplasat în cadrul complexului Grand LA, care a fost proiectat de celebrul arhitect Frank Gehry. Spațiul de aproximativ 2.300 de metri pătrați a fost conceput ca o nouă generație de destinație culturală, unde inteligența artificială, arhitectura și designul senzorial se întâlnesc într-un dialog continuu.
Expoziția inaugurală, Machine Dreams: Rainforest, se desfășoară în cinci galerii și utilizează seturi vaste de date ecologice pentru a crea o interpretare în permanentă transformare a lumii naturale.
Pentru această expoziție, echipa Fragrance Métier din cadrul L’Oréal Luxe a dezvoltat 12 parfumuri exclusive inspirate de ecosistemele pădurilor tropicale. Creațiile au fost realizate în colaborare cu Refik Anadol Studio și dezvoltate pe baza Large Nature Model – un sistem de inteligență artificială antrenat pe volume extinse de date despre natură. Acestea depășesc limitele parfumeriei tradiționale și devin ceea ce partenerii descriu drept „opere olfactive vii”.
Printre acestea se numără Scent of Data, un parfum conceput pentru a transpune ritmul și precizia algoritmilor într-un limbaj olfactiv, și Scent of Rain, o reinterpretare sofisticată a petrichorului, aroma inconfundabilă a pământului după ploaie, recreată prin tehnologii avansate de captare și analiză a mirosurilor.
Spre deosebire de parfumurile convenționale, aceste creații nu rămân statice. Ele sunt difuzate prin sisteme inteligente care reacționează în timp real atât la operele expuse, cât și la mișcările vizitatorilor, astfel încât fiecare experiență devine unică.
Proiectul marchează o evoluție importantă a rolului parfumului în cultura contemporană. Dacă în mod tradițional parfumul a fost asociat cu expresia personală și ritualul frumuseții, astăzi el este explorat tot mai des ca mediu artistic capabil să influențeze memoria, atmosfera și emoțiile. La DATALAND, parfumul devine parte dintr-un dialog senzorial complex, interacționând cu proiecții vizuale, peisaje sonore și elemente de mediu pentru a aprofunda conexiunea vizitatorului cu opera de artă.
„Parfumul este limbajul suprem al emoției”, a declarat Karine Lebret, Fragrance Métier International Director în cadrul L’Oréal Groupe.
