BOSS a deschis primul său magazin dedicat exclusiv athleisure în Statele Unite. Situat în cadrul Fashion Show Las Vegas, pe faimosul Las Vegas Strip, noul concept se concentrează pe colecții inspirate din sport, concepute pentru purtare de zi cu zi.
Magazinul din Las Vegas oferă o selecție atent curatoriată de articole pentru golf, piese inspirate din tenis, activewear tehnic și elemente casual esențiale. Materialele care definesc colecția sunt ușoare, țesăturile sunt respirabile și elastice.
Colecțiile sunt concepute pentru a trece ușor de la antrenamente la călătorii, timp liber și viața urbană cotidiană. Această categorie de ținute continuă să înregistreze creșteri puternice pe măsură ce consumatorii prioritizează confortul fără a renunța la rafinament.
La interior, magazinul adoptă un limbaj vizual contemporan și elegant. Acesta este construit din materiale precum sticla, metalul și are finisaje industriale texturate, în timp ce ecranele digitale de mari dimensiuni și elementele de storytelling imersiv consolidează direcția sport și lifestyle a conceptului.
Debutul din Las Vegas vine în contextul în care BOSS își extinde la nivel global poziționarea orientată spre lifestyle. La începutul acestei luni, brandul a lansat „Boss Summer Club” în parteneriat cu Soho House în Miami, o activare asociată colecției Summer Resort 2026, care a inclus experiențe wellness, programare muzicală și evenimente poolside.
