Lacoste continuă parteneriatul cu Miami Open pentru al 11-lea an consecutiv, aducând în cadrul turneului de tenis o experiență completă de lifestyle și ospitalitate premium.
La ediția din 2026, Lacoste a mizat pe o prezență amplă în cadrul turneului, cu activări și spații dedicate care au pus accent pe interacțiunea dintre sport, modă și experiență. Elementul central este Le Club Lacoste, lounge-ul VIP amplasat în incinta Hard Rock Stadium. Acesta este conceput ca un spațiu exclusivist, dar discret, în care invitații au acces direct la atmosfera meciurilor, într-un cadru relaxat și atent controlat.
Lounge-ul propune o abordare diferită a luxului, bazată mai mult pe experiență. Designul minimalist, serviciile personalizate și selecția gastronomică atent curatoriată creează un spațiu fluid, în care invitații pot socializa, se pot relaxa și pot urmări meciurile.
În afara turneului, Lacoste a deschis ediția cu o activare pe plajă la The Miami Beach EDITION, unde un teren de tenis amplasat pe nisip a găzduit un meci demonstrativ cu Venus Williams, Daniil Medvedev și Arthur Fils, subliniind dimensiunea experiențială a prezenței brandului în Miami.
De-a lungul timpului, Lacoste și-a extins constant rolul în cadrul turneului, de la echiparea oficialilor și a copiilor de mingi, până la dezvoltarea de spații de retail, personalizări și concepte mobile precum Café Lacoste. Pentru 2026, brandul a introdus și o colecție co-branded inspirată din codurile clasice ale tenisului, reinterpretate în cheie contemporană, purtată de jucători precum Grigor Dimitrov și Eva Lys, dar și de Venus Williams și Daniil Medvedev.
Coordonarea creativă a colecției a fost realizată de Pelagia Kolotouros, care a semnat inclusiv piese statement prezentate pe teren.
