Instalația de artă „Prada Marfa”, un reper în arta contemporană, aniversează 20 de ani de existență în mijlocul deșertului texan.
„Prada Marfa” este o instalație de artă permanentă, localizată în mijlocul unui deșert din Texas. Instalația a fost inaugurată în 2005, și recreează imaginea unui magazin Prada real. Ușile nu se deschid, astfel că nu a existat vreodată acces în interiorul „magazinului”, pentru a se asigura integritatea instalației. Pe rafturi se regăsesc pantofi și genți reale din colecția Prada toamnă/iarnă 2005.
Instalația este o creație Ballroom Marfa, un muzeu de artă contemporană din orașul texan Marfa, în colaborare cu Art Production Fund. Brandul Prada nu are nicio afiliere cu această instalație, însă creatorii ei au cerut permisiunea Miucciei Prada de a folosi logo-ul casei de modă. Miuccia a fost de acord și, pentru a susține această inițiativă, a donat gențile și pantofii care se regăsesc și astăzi pe rafurile din incinta instalației. „Prada Marfa” nu a avut niciodată scop comercial sau de marketing, și nu a fost creată pentru a crea profit, ci pentru a face un statement artistic. Absurditatea imaginii unui label de lux situat în mijlocul pustiului a fost menită să inițieze discuții legate de cultura consumerismului.
La scurt timp după inaugurarea ei, instalația a devenit virală, atrăgând turiști din toată lumea și ajungând, în scurt timp, un element emblematic al artei contemporane. Imaginea instalației a fost cimentată în cultura pop, iar locația a devenit un loc de pelerinaj.
De-a lungul timpului, „Prada Marfa” a bifat numeroase momente emblematice. La scurt timp după inaugurare, instalația a fost vandalizată, fiind furate gențile și pantofii din interior, ce au fost apoi înlocuite. Ulterior, în mai multe rânduri, a fost ținta vandalismului sub forma graffiti-urilor ilegale, uneori aplicate în semn de protest, alteori, ca omagiu. În 2013, Departamentul de Transporturi din Texas a vrut să catalogheze instalația drept marketing ilegal, însă a fost în scurt timp salvată, fiind declarată în mod oficial drept muzeu.
Instalația Prada Marfa aniversează în acest an două decenii de la inaugurarea sa, însă rămâne la fel de releventă ca în prima zi, păstrând aerul de fascinație pe care îl induce privitorilor și vizitatorilor săi, dat de contradicțiile pe care le reprezintă – contrastul între lux și izolare, între permanență și efemeritate, între artă și consumerism.
