În 2025, brandurile de lux au depășit limitele marketingului tradițional, creând narațiuni care îmbină moștenirea, inovația și relevanța culturală. Anul trecut a demonstrat că lumea luxului nu este doar despre produse, ci și despre povești. De la eleganța cinematografică a Moncler la spectacolul centenar Rolls-Royce, de la meditațiile intime axate pe meșteșug ale Bottega Veneta până la parteneriatul de mare viteză al Louis Vuitton cu Formula 1, aceste campanii arată că adevăratul lux rezonează emoțional, cultural și estetic.
În fiecare cadru, fiecare poveste și fiecare activare, luxul nu se limitează la a fi purtat, condus sau savurat — el se trăiește, se celebrează și se experimentează. De la automobile iconice la haute couture, de la orologerie de excepție la haine de film, campaniile din acest an au definit nu doar produse, ci și stiluri de viață, aspirații și storytelling emoțional. Iată cele mai remarcabile zece campanii care au captivat lumea:
Rolls-Royce – Campania Centenar Phantom
Pentru a marca 100 de ani de Phantom, Rolls-Royce a orchestrat o campanie ce a fost mai mult decât o celebrare auto, devenind un eveniment cultural. Campania centenară a inclus ediții limitate, evenimente immersive și narațiune cinematografică, aducând legenda Phantom în contemporaneitate. Fiecare detaliu a fost evidențiat prin imagini cinematice și dezvăluiri exclusive în capitale globale, consolidând statutul Rolls-Royce ca gardian al moștenirii și eleganței atemporale.
Louis Vuitton × Formula 1
Louis Vuitton a redefinit sponsorizarea de lux în 2025 prin parteneriatul său cu Formula 1. Campania a combinat adrenalina curselor cu moștenirea unui brand de modă emblematic. Povestirea cinematografică, conținutul branduit și accesul exclusiv din culise au transformat parteneriatul într-un moment cultural global, demonstrând cum un brand de lux poate să își afirme relevanța dincolo de podium.
Rolex – Reach for the Crown
Campania Reach for the Crown a celebrat excelența și realizarea umană. Imaginile evocatoare din sport, explorare și momente culturale au întărit simbolistica Rolex ca etalon al prestigiuor horologic. Campania s-a concentrat mai mult pe povești de aspirație decât pe produs, reafirmând poziția brandului în universul luxului.
Burberry – It’s Always Burberry Weather
Campania a combinat eleganța cinematografică cu funcționalitatea vestimentară, transformând trench coat-ul într-un simbol al vieții moderne. Filmările și ambasadorii celebri au pus în valoare meșteșugul subtil și rafinamentul britanic al brandului.
Bottega Veneta – Craft is Our Language
Bottega Veneta a pus în prim-plan meșteșugul, evidențiind împletitura intrecciato prin imagini minimaliste și sugestive. Campania a transformat luxul într-o experiență emoțională, subliniind relația intimă dintre artizan, material și obiect.
Hermès – The Endless Line (SS25)
Campania SS25 a Hermès a oferit o lecție de povestire subtilă, cu imagini poetice și motifuri ecvestre care evocau eleganța atemporală. Minimalismul vizual a lăsat ethosul brandului să vorbească cu autoritate.
Glenmorangie – Once Upon a Time in Scotland
Glenmorangie a purtat publicul în Highlands printr-o campanie cinematografică, subliniind măiestria din spatele fiecărui dram. Campania a transformat whisky-ul într-un simbol al rafinamentului și al experienței culturale.
Chivas Regal x Charles Leclerc
Colaborarea cu pilotul F1 Charles Leclerc a creat o campanie experiențială multi-platformă, unde sportul și luxul s-au întâlnit. Whisky-ul și activările immersive au ilustrat valorile de precizie, aventură și rafinament ale brandului.
Moncler – Warmer Together
Campania a explorat căldura, prietenia și conexiunea umană, cu Al Pacino și Robert De Niro. Fotografia alb-negru și scurtmetrajele intime au transformat hainele de iarnă în simboluri ale experienței și gustului rafinat.
Omega – Little Secrets Summit & Collection Launch
Campania a combinat lansarea colecției Aqua Terra 30 mm cu un summit exclusiv în Kyoto. Povestirea culturală și experiențială a subliniat excelența ceasornicăriei, creând un narativ aspirational ce a ridicat atât produsul, cât și poziționarea globală a brandului.
