H&M va lansa la sfârșitul acestei luni o colecție în colaborare cu designerul Glenn Martens. Brandul de retail suedez își continua astfel tradiția de a se parteneria cu cei mai relevanți și mai cool designeri ai momentului, oferind publicului larg șansa de a descoperi și de a achiziționa piese create de nume mari din industria modei. Parteneriatul cu H&M reflectă, conform spuselor designerului, dorința sa de a face moda accesibilă tuturor.
Glenn Martens este cunoscut pentru faptul că a fost director de creație al brandurilor Diesel și Y/Project. În prezent, este director de creație pentru Maison Margiela. Creațiile sale sunt cunoscute pentru aerul neconvențional și avant-gardist, iar estetica sa semnătură se vede și în colecția-capsulă creată alături de H&M. Aceasta include articole pentru femei, bărbați, dar și unisex, precum și accesorii.
Colecția reinterpretează arhetipurile vestimentare, transformându-le în forme noi și neașteptate. Procesul amplu de documentare l-a condus pe Martens să exploreze arhiva H&M, selectând o serie de piese-cheie îndrăgite de consumatori, de la tricourile best-seller și cămășile în carouri până la jachetele bomber și jeanșii clasici. Fiecare piesă este reinventată printr-un design complet nou, care se joacă cu efecte trompe-l’œil și elemente de personalizare. Multe dintre articole pot fi chiar transformate de către purtător, datorită utilizării unor tehnici inovatoare de remodelare, precum aplicarea de folii sau sârme care permit crearea unor siluete sculpturale.
Colecția aduce, de asemenea, un omagiu parcursului creativ al lui Martens și creațiilor sale emblematice pentru Y/Project. Numeroase piese din colecție, de la cizme până la imprimeuri, fac trimitere subtilă la piese de arhivă care i-au definit stilul unic.
„Privesc această colecție ca pe o mare familie de piese vestimentare, fiecare având multiple funcții și personalități: asemenea oamenilor, ele cresc și se transformă în fiecare zi. Mă interesează întotdeauna hainele în care trăim cu adevărat, iar ideea de arhetipuri și de piese de bază ale garderobei a fost punctul de plecare pentru acest proiect foarte special și plin de bucurie, realizat împreună cu H&M.”, a declarat Glenn Martens.
„Cred cu adevărat că aceasta este una dintre cele mai creative colaborări pe care le-am realizat vreodată. Glenn are un talent deosebit și o gândire radicală, iar aceste creații sunt excepționale, jucându-se cu arhetipurile și cu însăși esența actului de a te îmbrăca în fiecare zi. Campania este cu adevărat specială – deja iconică.”, a completat Ann-Sofie Johansson.
Umorul este o componentă centrală a creațiilor lui Martens, iar atât colecția, cât și campania pun accent pe joacă și expresivitate personală. Pentru campanie, Martens propune o reinterpretare a portretului de familie, cu un grup de personaje printre care se numără Joanna Lumley și Richard E. Grant, alături de fețe noi și interesante. Alegerea castingului face referire la fascinația lui Martens pentru umorul englez și la multiplele elemente inspirate din Marea Britanie care străbat colecția.
„A fost o experiență minunată să fac parte din portretul de familie special creat de Glenn Martens și H&M. Întotdeauna spun că moda cea mai bună încalcă regulile – oamenii ar trebui să poarte ce vor ei și admir spiritul îndrăzneț al lui Glenn și felul în care reinterpretează lucrurile în moduri neobișnuite.”, a spus Joanna Lumley
„Ce oportunitate specială să colaborez cu Glenn Martens, Joanna Lumley și H&M! Îmi place spiritul colecției. Fiecare o poate purta în felul său, exprimându-și personalitatea. Ședința foto a fost cu adevărat extraordinară! Mi-a plăcut să interpretez rolul patriarhului în această echipă stilată, dar eclectică deopotrivă.”, a declarat Richard E. Grant
Colecția H&M x Glenn Martens va fi disponibilă în magazinul H&M din Băneasa Shopping City și online pe hm.com începând cu 30 octombrie.
Descoperă în galeria foto de mai jos toate piesele din colecția H&M X Glenn Martens.
Galerie Foto
