Fendi și-a pus oficial amprenta în Madrid prin deschiderea primului său magazin, situat strategic pe Calle Ortega y Gasset, în prestigiosul cartier de lux Salamanca. Această etapă reflectă expansiunea continuă și angajamentul Fendi de a oferi o experiență de cumpărături de lux într-una dintre capitalele europene ale modei.
Noul butic de 240 de metri pătrați celebrează universul Fendi, prezentând colecțiile pentru femei și bărbați într-un spațiu deschis remodelat elegant. Acesta combină moștenirea emblematică a brandului cu influențe spaniole locale și elemente artistice atent selectate pentru a crea o atmosferă sofisticată și captivantă.
Bazându-se pe legăturile consacrate ale Fendi cu arta și designul, magazinul prezintă mobilier la comandă, multe dintre acestea fiind create de designeri spanioli emergenți. Aceste piese au fost achiziționate de la Alzueta Gallery, un centru de artă contemporană din Madrid care pune în valoare artiști spanioli și internaționali tineri și consacrați. Operele de artă contribuie la estetica magazinului, cu scopul de a depăși frumusețea la nivel de suprafață, evocând o legătură mai profundă cu forma și culoarea – elemente care rezonează cu stilul caracteristic Fendi.
Exteriorul magazinului prezintă o fațadă de patrimoniu cu ferestre transparente, creând o legătură perfectă între designul interior și stradă. La intrare, oaspeții sunt întâmpinați de un spațiu dramatic cu două înălțimi, caracterizat printr-un amestec rafinat de materiale și texturi. Inspirată de un model tradițional spaniol în formă de romb, pardoseala a fost reproiectată într-o alternanță de travertin alb și roz, completată de marmură verde St. Denis, care contribuie la ambianța distinctivă a buticului.
Zona din față prezintă genți, accesorii și pantofi pentru femei. Aceste articole sunt expuse pe pereți din marmură de travertin nervurată, care evocă ruinele antice, și sunt împodobite cu logo-ul F diagonal – un motiv schițat de Karl Lagerfeld. Nișele din ipsos tridimensional prezintă modele geometrice și Pequin din arhivele Fendi. Spațiul este completat de piese contemporane, precum sculpturi de Stan Van Steendam și o masă rotundă impresionantă de Roberto Sironi, sculptată din marmură galbenă Rima și care amintește de ruinele romane. Plăcuțele de blană semnate Fendi, cu motive unice, sunt prezente în tot magazinul, subliniind rădăcinile romane ale brandului și măiestria artizanală.
O scară rotundă din lemn de nuc duce la mezanin, care găzduiește colecțiile de prêt-à-porter și blănuri pentru femei și camera VIP Client (VIC). La acest nivel, pereții din oțel inoxidabil sunt decorați cu trei piese de artă din colecția Temperature, realizate de Aythamy Armas, un artist din Insulele Canare. Lucrările sale, create cu pasteluri, vopsea spray și cerneală, aduc un omagiu artisticii locale vibrante din Spania.
Camera VIC oferă un spațiu intim, inspirat din camera de zi, cu pereți tridimensionali decorați cu un model FF personalizat care încorporează elemente de design spaniol. Podeaua din marmură Patagonia alb-negru și mobilierul atent selecționat sporesc experiența exclusivistă a camerei. Pereții zonei de probă prezintă elemente artistice selectate de la Alzueta Gallery, cum ar fi The Corner de Maru Quinoñero, care utilizează creionul pe hârtie pentru a se armoniza cu paleta camerei.
Departamentul de arhitectură Fendi a creat conceptul de design al noului magazin Fendi, combinând ADN-ul distinct al mărcii, influențele culturale spaniole și arta contemporană.
